距离考研仅剩两个月了，还有许多同学对新闻报道策划不是很明确，今天我们就推一篇旧文，是关于清明节的各大媒体的报道专题，大家可以从这样的一些新闻报道策划中学到最新的技术、案例和方式，把它应用在你的考场上。
清明节本就是一个沉重的节日。传统节日专题报道策划如何做得更有意义？我们可以从资深媒体身上取取经。今天，我们给大家带来清明节专题报道五宗“最”，揭秘专业媒体的专题策划。
报道策划是什么
报道策划历来都是考研实务考试的必考项。新闻策划到底是什么？它是指新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
通俗易懂的讲，在写报道策划的时候，你要把自己想象成某个媒体的总编辑，针对题目所给的事件，合理的安排你的人力（包括记者、编辑、摄像、新媒体形式的制作者等）和物力（一般呈现出来的是拍摄设施、报道时间、版面。）进行这件事情的报道，以期达到比较好的报道效果。
最沉重
《中国青年报》，H5作品《清明祭英烈——传递火种，缅怀不朽》
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2案例分析
2017年，中国青年报·中青在线推出清明节专题报道策划，以缅怀英烈为主题，制作了H5作品——《清明祭英烈——传递火种，缅怀不朽》。这个H5作品阅读量近1045万，超过600万网友在线参与传递火把，悼念英烈。
（1） 选题宏观，充满历史分量
祭奠、缅怀是清明节永恒的母题，在此基础上，中国青年报·中青在线将报道选题聚焦于历史，从传承历史记忆的方向，增加了专题报道的内涵。
H5作品画面从战争时期的烈士到奥运火炬手的传递衔接，呈现了中国历史不同时期的场景。
（2） 声画共用，烘托气氛
为了让H5作品更立体、有感染力，中国青年报·中青在线在作品中运用了声音、画面、解说词等元素，除了对基本历史背景的叙述，更多的是挖掘新闻的人文特征，有益于气氛营造，使受众更有代入感，将哀思寄托在H5作品中，呼唤受众情感。
（3） 交互设计，撬动传播
H5作品最重要的一点就是与受众的交互性。中国青年报·中青在线通过“点击点燃火炬”这一具有深意的交互行为设计，促使受众在观赏完H5作品后，将对英烈表达的“哀思”转变为共鸣的“情感”，进而促使受众点击“点燃火炬”，在朋友圈分享，形成火炬点燃接力。实际上，这一交互设计是立足于人际传播网络，最终实现H5作品在朋友圈的裂变式传播。
（4） “幕后”变“台前”，延长专题报道“营销”
H5年年有人做，但中青报的有什么不一样呢？和别的专题报道不同，中国青年报·中青在线在推出该H5作品链接的同时，也推出了一个“揭秘中青报H5作品制作”的视频。
该视频以专题报道编辑部同事自拍的形式展开，将幕后的策划会搬上“舞台”，形成了这个专题报道的一个“营销点”。通过“编辑部故事”的营销，这个专题报道就更具有了新闻性，传播性更强。
3从案例学报道策划
如何让你的H5多活一秒？
虽然H5概念一直被热炒，各类H5产品也蜂拥而出。但是不得不说进入2019年后H5越来越有“衰颓”之势，由于H5的传播大多依靠“诱导分享”，在微信严打和限流的情况下，相当于断了H5刷屏的生路。
对于一个H5产品来说，如果想要避免昙花一现的悲剧，那么就只有想方设法延长自己的生命周期：
通过场景化体验、时效性这两方面来优化用户体验；H5产品的目的不是技术教程，而是传达核心信息给用户，满足用户需求；策略、创意等内在核心内容才是H5决胜的王牌。
最情怀
央视新闻，“睹物思人”系列视频报道
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《#睹物思人#你还在我身旁 央视新闻帮你绘出思念》
《睹物思人：这部旧手机里，住着唱歌的妈妈》
《睹物思人：大二八、算盘…… 每一段思念都令人泪流满面》
戳标题可以直接看报道的哦！
2案例分析
延续清明的“追思亲人”主题，央视新闻邀请所有受众将自己与逝世亲人的故事以文字、照片、视频等形式，投稿到央视新闻。央视新闻精选有代表性的故事，制作成动画视频播出。
（1）选题微观，突出故事性
“睹物思人”这一策划主题具有非常强的人文关怀倾向。总体而言，央视新闻从小切口入手，选题微观，选取个体的“真实自我故事”，以小见大，呈现时代、社会的宏大叙事。
近年，“非虚构”概念非常火热，越来越多的视频内容产品都出现了非虚构的倾向。这是源于，小人物的“故事”能够捕获更大的流量关注度。但是，非虚构的含义依然饱受争议，作家王安忆说：“生活中确实在发生着的事情，引起我们的注意，就是非虚构”。而这，也代表着新闻的另外一重意义。
（2）UGC模式征稿，加强话题互动性
央视新闻提供“睹物思人”的一个活动平台，通过征集故事的方式来填补自己专题报道的内容，实际上是一种用户生产内容的模式。
UGC即用户自己生产内容，将内容展示给其他用户。对于媒体而言，媒体在内容生产上找到了更得力且节省成本的方式；而对于写作者而言，他们则在媒体渠道上找到了写作的价值和发声的快感。
（3）动新闻结合短视频，做足新闻可视化
动新闻是运用三维视频（动画）方式呈现新闻的一种产品，它以真实的新闻事件或人物为素材，将故事化叙事和动画再现结合起来，用声画的配合来克服文字报道形式上的乏味。
央视新闻为每一个用户投稿的故事制作了动画短视频，配以旁白解说，一方面，它可以弥补文字和图片中的环境缺失、场景缺失等不足，满足人们动态化的信息获取需求；另一方面，它短小精悍的传播形式也非常适合信息的动态传播，较小体量的传播符合用户碎片化的观看要求。
3从案例学报道策划
什么样的新闻适合“动”起来？
动新闻视频能获得不同于传统新闻视频的传播效果，但绝不是所有的新闻都适合“动”起来。通过分析海内外媒体优秀案例，可以发现以下三类新闻适合用动画形式呈现：
灾难、战争、历史等无法临场的新闻内容，可以通过动画进行场景再现或者还原；政治报道、选举报道等严肃议题，可以利用动画增强新闻趣味性，吸引年轻群体；数据新闻再升级，运用新闻动画形式对数据新闻“再加工”，进一步增强数据新闻可视化。
最数据
界面新闻，《墓地价格已经涨到几十万了，你能接受换种安葬方式吗？》
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《墓地价格已经涨到几十万了，你能接受换种安葬方式吗？》
戳标题可以直接看报道的哦！
2案例分析
界面新闻的选题更具有现实意义和社会意义，借清明节的时机聊中国人的“身后事”，重点报道中国墓地价格上涨、安葬方式不一的社会现状。近几年中国的墓地资源越来越稀缺，价格也快速飙高。在墓地价格较高的一二线城市，专门买一套房放置已故亲友的骨灰和墓碑是很常见的事。
（1）确定选题，挑选适用数据展现的新闻内容
墓地问题是现在社会非常重要的一个问题——一方面，墓地的价格持续飙升，另一方面，墓地资源稂莠不齐，墓地市场混乱。
确定选题后，在这个改建中，什么信息适合用数据新闻来呈现，以弥补文字报道的不足呢？可以发现，墓地价格的变化趋势用数据新闻的方式来展现会更直观，能够起到文字+数据报道>文字报道的效果。
（2）收集数据，做数据分析
数据分析是完成一篇完整的数据新闻最重要的一步。数据分析就是要找到数据的特征，这样才能知道如何用好的方式来呈现数据。本篇报道中一个非常重要的子命题是：未来墓地会不会不够用？这个问题涉及到中国人口死亡率数据、中国遗体火化数量以及墓地资源数量等繁杂的数据。
通过数据分析，可以发现要想阐述好这个问题，最重要的是展示这些数据之间的“变化趋势”！
选择合适的数据呈现方式，将不同的数据做成不同的折线图，便可以轻松构建数据之间的关系，形成报道的基本框架。
（3）数据降维，简单呈现
数据新闻的目的是为了更清晰地展现新闻，弥补文字报道的不足。因此，我们需要对数据进行降维处理，以最直观的数据呈现方式传达最简单的新闻事实。
报道中，在叙述“生态葬的推广地区”这一部分内容时，由于内容本身信息点多，又比较复杂，所以可以选用数据新闻的方式来呈现。但是，推广地区的核心是“地域”，我们本能会想到通过大数据统计，通过在地图上直接标注数据的方式来呈现，但是这并非是最直观的展示方法。
通过数据降维，弱化各推广地区的具体数据，突出生态葬的类型和使用最多的地区，能更清晰地阐释新闻信息。
3从案例学报道策划
2019年数据新闻不再是玩图表啦
2018年，以“网易数读”为代表的各种数据新闻兴起发展，着重以各种图标的方式来呈现新闻。但是，2019年数据新闻还要继续玩图表吗？我们可以从这几方面发展，延展数据新闻内涵。
交互新玩法：地图——地图展示可以更精细、更美观，还能加入更多交互元素，为叙事提供融合基础。
报道新视角：无人机新闻——通过无人机可以获得一个地区的俯瞰视角，既能更新数据，又可以对数据有一个更现实立体的认知。
加载丰富信息：AR技术——融合AR技术，将新闻变成一个实时的数据可视化页面。
最有趣
《新京报》，条漫系列作品
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《踏青极简史丨一年之计在于春…...天瞎玩》
《古代人过清明，比我们想象中更嗨皮》
戳标题可以直接看报道的哦！
2案例分析
《新京报》所选取的两个报道角度都非常有趣、好玩，一个是梳理从古至今的清明踏青活动发展，另一个是梳理历朝历代清明节的习俗。正是因为选题轻松，所以《新京报》大胆采用了条漫的形式来做清明节的专题报道，可以说是众多清明节专题报道中的一股清流，非常对年轻人的“胃口”。
（1）时间顺序，叙事逻辑清楚简单
显而易见，《新京报》挑选的两个选题都是以时间为主要逻辑推动叙事的。这种时间轴的叙事逻辑非常贴合条漫从上到下滑动的观看体验，因此更能将稿件的逻辑顺序展示明白。
这两个报道都从古代开始叙事，通过滑屏模式展开，历朝历代，整体上构建了线性的阅读和认知体验。在“屏媒时代”，很少有读者会逐字逐句阅读文字了。因此，简短的文字、大幅的插画，正适应了多数用户“滚动浏览信息”的使用行为。
（2）古风设计，营造氛围
从形式上来看，这两则条漫都以“上帝视角”、调侃口吻再现了清明节的历史发展脉络。在插图和背景设计中，有很多米黄、米灰色的元素，模仿宣纸的质感，刻意营造一种传统、古风的氛围。
另外，这两则条漫插入了很多著名历史人物，赋予历史人物性格，并虚构其间的对话，给受众一种亲切感，也更有利于塑造年代的立体感，加深受众的沉浸体验。
3从案例学报道策划
条漫可能不再是“当红炸子鸡”
条漫从图文形式上非常契合公众号的用户阅读习惯，也正因此，每隔一段时间都会有刷屏级的案例出现。但是如今，条漫也逐渐式微，出现了很多局限：
条漫式的内容已经越来越难破圈传播，大多仅局限在垂直兴趣领域，再也难达到以往全民转发点赞的盛况。
从沉浸度来说，条漫仍属于重度阅读内容，看完一篇优质条漫，阅读总时长通常超过十分钟，很少有用户有耐心看完。
条漫很容易出现审美疲劳，其创作者通常都具有明显的个人风格，看多了同一创作者的条漫，就会觉得大同小异，缺乏吸引力。
最融合
光明网，“网络中国节?清明”专题报道
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2案例分析
2016年，光明网和中国文化网络传播研究会联手推出了“网络中国节?清明”专题报道。专题运用多种新技术手段，包含文化解析、祭奠亲友、小游戏、缅怀先烈、踏青游春等五大板块，实现了初步意义上的融合策划传播。
（1）“云祭扫”H5作品，突出交互性
光明网在手机端推出了“云端祭扫”H5专题，以“寄往天堂的一封信”为主题，采用“网络鲜花”、“网络祭酒”等“互联网+”潮流元素，倡导文明祭拜、绿色扫墓，顺应年轻人“网络祭扫”的文化。
（2）小游戏增加专题趣味性
光明网专门推出“密室逃脱”类小游戏“清明迷踪”，以小明寻找“杏花村”为题，运用清明、村落、牧童、诗词等元素，打造出一款全新的知识型清明小游戏，网友可通过电脑、手机进行游戏体验。
（3）开设微博话题，增加讨论度
光明网微博开设#清明祭英魂#话题，向网友发起三行短诗有奖征集活动，网友@光明网并加入话题#清明祭英魂#，即可向光明网微博进行投稿。这个活动不仅增加了专题的讨论度，更提高了受众的参与性。
3从案例学报道策划
融合报道策划必须具备哪些思维？
融合报道说了很多年，但出色的策划却屈指可数。怎么利用黑科技丰富报道内容？怎么平衡技术和内容之间的关系？做融合报道策划时，必须要有这些新闻思维：
整合思维：协调多方力量达到一体化效果——尝试采用新的写作风格，掌握新的传播工具，学会运用新的表达方式以适合网络媒体阅读。
多媒体元素思维：构建立体复杂的关联性逻辑——把多种表达元素聚合到一起，在线性的时间里尽量多地满足受众的听觉、视觉和体验、参与的需求。
互动思维：以受众的媒体使用习惯为导向——利用好传统媒体和社交媒体两个平台，对重大新闻事件或现象进行适合新型受众需求的立体传播。
作为新闻实务的一部分，报道策划是一些学校实务卷的必考项，相比于消息和评论而言，报道策划的“模板”更为清楚，更加容易取得高分。
今天从清明专题报道入手，给大家分析了五个经典的媒体策划案例，希望小伙伴们能对报道策划有一个初步的了解。但是在考研的应试考试中，策划题到底应该怎么做呢？我们绝不可能在有限的时间内做出像媒体做出的精美的“创意选题”！考场上，拿分才是关键！
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编辑：清栀
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