从10000个化妆品空瓶,我们能看出什么端倪?-化妆品硅油生产商

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从10000个化妆品空瓶,我们能看出什么端倪?

阅读量：3622997 2019-10-21

在快节奏的消费时代下，能把一款化妆品用至空瓶说明了什么？
“产品能被用至空瓶，我们相信它一定是消费者最喜欢的产品，并且其产品效果也得到了消费者认可，这是一个非常有价值的消费偏好数据”，银泰商业集团商品中心精品化妆品部负责人赵琛如是回答。
从8月21日起，银泰百货联合章鱼回收，在全国范围内的银泰实体店铺发起化妆品“空瓶回收计划”。
根据统计回收到的10000个空瓶样本，银泰梳理出了水、乳/霜、精华、眼部护理、卸妆5大品类的TOP级单品，输出了一份“INTIME美妆人气榜”。

结合这份空瓶数据，银泰给出了其在化妆品品类消费上的洞察：
年轻人成为化妆品消费主力军
目前，整个武林银泰化妆品类目的消费主力人群年龄维度在25-28岁，这部分年轻女性消费者愿意花费更多的时间和金钱在化妆品品类上，且比上一代人要积极得多。在武林银泰刚刚引入的修丽可品牌专柜的消费人群中，有一半是90后。
高端线大爆发
这些单品主要集中在三类品牌，高端贵妇品牌、时尚奢侈品牌、日系品牌。赫莲娜、娇兰、CPB、希思黎、修丽可，这些品牌的银泰系统的增速已经达到了100%。
精华类产品领涨市场抗老产品表现强势
从产品线上来看，精华类产品销售增长非常快，从功效来看，抗老产品的表现优于保湿、美白。
小众高端品牌受到高端护肤人群青睐
用户正在进一步细分，高端消费者更偏好独特性产品，他们正在被小众品牌的价值主张所吸引。
除了INTIME美妆人气榜卸妆品类的黑马EVE LOM经典洁颜霜之外，在空瓶样本中，法国品牌Chantecaill香缇卡、日本有机品牌THREE、资生堂旗下顶级品牌THE GINZA、西班牙专业护肤品牌Natura Bissé悦碧施、瑞士顶级护肤品牌Valmont法尔曼都很有代表性。