主要记录我在看这些资讯时的一些思考和观点，点击链接可查看原文。
共12篇，2033字，预计阅读7分钟。
01. 短视频流量池的打造和变现丨【芒种·观点】
原文链接：朱峰.腾讯媒体研究院.
https://mp.weixin.qq.com/s/0TKxiJY_2vVA1CXMpjMwPQ
思考:  抖音更加公域流量化，在推荐系统上更多的是针对内容的推荐，而不是对达人的推荐，达人们需要跟着平台的规则和流量走，达人们更倾向于将流量快速变现，以至于抖音商业化痕迹明显。(比如，我几个月没用抖音，发现之前关注的某号发了几十屏的广告了)。快手则更私域流量化，在内容推荐上去中心化，粉丝与达人的粘性就更高，更有利于创作者培养自己的私域流量，更适合长尾流量的转化。
目前，各个短视频平台都开始重点挖掘私域流量，比如抖音开放群聊功能。从用户的角度来看，私域流量的黏性更强，留存率也更高。
02.353万播放0转化背后，虚假繁荣的微博生态
原文链接：燃财经工作室.燃财经. 
https://mp.weixin.qq.com/s/COj31BzDrHoFGfgvySZaBA
思考:  微博在一定程度上对明星和网红的影响力起到了量化的作用。"流量明星"也是基于明星在微博平台的粉丝数据进行的评估。感觉大家对数据的关注应该是从鹿晗发的某条微博的数据破了吉尼斯记录开始。在数据既影响力的时代，流量肯定会掺杂居多水分的，只要有外露的数据，比如点赞收藏评论转发等等，只要这些数据还是KPI的一部分，就不可能不造假。有时候是平台对用户造假，给用户精神奖励，觉得自己发的东西有很多人看，从而与平台形成更强的粘性;有时候是头部用户对用户的造假，从而吸引更多的真实用户;有时候是头部用户对广告商的造假，以获得更高金额的推广费用。
03. 小红书上架，一场蹭流量闹剧的终结
原文链接：婷婷的勇敢世界，几何小姐姐.
https://mp.weixin.qq.com/s/xDGCz4c6dAHL_0_oGgN_7w
思考: 在小红书靠分享笔记起家之前，大部分用户都是在微博上去看一些产品的真实评价，但微博毕竟还是泛娱乐社区，用户在有需求的时候，需要花费很多时间自己去找一些相关内容。所以小红书上线后，以美妆等垂直类的定位，和去中心化的优质内容吸引了大量的黏性用户。但现在小红书在内容分发上也逐渐中心化，整个给人一种很商业化的感觉。在小红书被下架这段时间，也确实有很多平台尝试乘虚而入，比如绿洲，CHAO,小粉书等等，尽管这些APP都采取了一些差异化策略，但在定位上其实都和小红书大同小异，没有更加垂直化。
04. 淘集集濒临「崩盘」，拼多多模式为何不灵了？
原文链接：杨业擘，Tech星球.
https://mp.weixin.qq.com/s/uvnepst5gzO0-HNmvHwnww
思考: 一直觉得一个产品的核心价值是以金钱利益为吸引点去吸引用户，就挺失败的。不得不承认这在短期内确实能起到一定的引流作用，但在留存阶段，用户很难与平台形成粘性，一旦有其他价格更低的产品出现，这些靠着大量补贴吸引来的用户将不会再继续使用了。感觉现在面对消费者们的动态需求，靠疯狂补贴以形成市场垄断的策略不太可行了。
05.Nature：删帖、屏蔽关键词能阻止网络极端言论吗？也许效果适得其反
原文链接：郭瑞东，集智俱乐部.
https://mp.weixin.qq.com/s/NpVxl5MzLTFWuwKey-eQjQ
对极端言论的干预方式
(1)删贴——找到特定主题的帖子，全部禁掉；该方法的干预尺度较粗，这样做带来的反作用是会让极端分子迁移到另一平台，并没有治本。
(2)删号——这是更细致的干预，但大多数人都拥有多个社交平台的账号，因此这种方法也只是一时之计。
(3)培养一批能够发出中和极端言论的用户,让其作为社交网络上的“免疫系统”，以稀释不同的极端言论主题之间的联系。
(4)将相互矛盾的极端言论同时曝光给同一个用户，让二者相互牵制，从而削减极端言论的影响力。
06.FB秘密内测社区"LOL"：以迷因为诱饵，青少年会买账吗？
原文链接：腾讯传媒，全媒派.
https://mp.weixin.qq.com/s/gdbrKwwp5pV24fmMrG2C4g
思考: 迷因的传播大部分是因为人们对某些行为与他们内心深处想表达的内容相契合从而进行模仿，并不是简单的跟风行为。青少年们纷纷涌向Ins，Snapchat及YouTube等平台,也是因为在FB 上由于家人等强关系链的存在，存在一定的社交压力，无法表达自己真正想表达的东西，从而形成对平台的不认同感。
07.“后真相时代”：营销者如何欺骗消费者
原文链接：贾桃，贾桃贾桃.
https://mp.weixin.qq.com/s/V10WYPv4tYdNI6puy0u_yQ
思考: 消费者并不是不关心真相，而是会评估其真相的价值是否大于其带来的其他价值，比如娱乐价值社交价值等等，比如微博上粉丝常说的”造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，对于粉丝来说，真相价值=爱豆的名誉价值,因此会不断地对某些事件进行跟进，并且在各大营销号下向吃瓜群众安利真相，但是而对于其他吃瓜群众来说，娱乐价值大于真相价值，因此在大部分与自己利益没有直接关系的事件上不会进行持续跟进。
08.百分九正式解散！蔡徐坤们的未来是否可期？
原文链接：马哥，娱乐产业.
https://mp.weixin.qq.com/s/2W8MpkdkWpcqjTCXDygTRA
思考: 出道既巅峰，大部分是因为在整个养成链路中，出道前的氪金投票带来的粉丝价值最大，出道后，运营投入资本争取的活动代言等资源，带来更多的是爱豆们的影响力，对团体运营公司再也带来不了投票时期的高价值了。这也是限定团的价值吧，让顶流男团不断处于空缺状态，以对粉丝经济韭菜进行循环收割。但是，随着粉丝被套路地越来越清醒，估计以后也不会真情实感地去氪偶像养成系了。
09. 聊一聊用户分级，二八原则不是万金油
原文链接：AK，类类有话说.
https://mp.weixin.qq.com/s/wI2OmbKKHH2srQXNjOVvAw
思考: 用户运营，除了分级别，还应该分阶段和分类。用户分级运营是依据用户们对于产品的贡献，使用频次，时长，忠诚度等等因素来区分，分级的目的是让资源实现更精准和高效的投放(比如大众点评的用户成长体系，对头部用户进行扶持和资源倾斜;比如某些应用的大数据杀熟，对老用户和新用户的津贴数额的差异化处理。
分类则是根据用户的操作行为，感觉有点像在构建用户画像，在产品中，通过对用户进行分类，可以进行更精准的内容推送。
分阶段则更多是对用户从新手，到中期，到重度再到流失等等阶段，都应该制定不同运营策略。(比如王者荣耀的游戏圈，对新手用户更多的是推荐一些相关英雄使用的视频，对于成熟用户则是引导其分享游戏技能技巧，为社区赋能。
10. 如何衡量交互成本2.0
原文链接：王m争，王M争.
https://mp.weixin.qq.com/s/n9U1Zk3a8CA4YQGZvR-WsA
思考: 用户在使用产品的过程中，并不是所时间都是注意力集中的，因此在降低用户在与产品交互过程中，需要注意力转移的场景，我们都需要提醒用户。
11. 聊聊产品中的心理学之“稀缺效应”
原文链接：旺仔九号，产品经理相对论.
https://mp.weixin.qq.com/s/0UlHz9if_50KbfVei-C_1A
思考: 稀缺性能引导用户快速做出决策和影响行为方式。稀缺会改变我们看待事物的眼光，让我们作出不同选择。这种现象会让我们变得更有成效。比如网易云音乐今年年终报告的社交匹配，通过设置聊天室的有效时间，从而促使两个陌生人在短时间内更加高效率的沟通，进而快速实现好友的转化率。
12.聊聊产品中的心理学之“登门槛效应”
原文链接：旺仔九号，产品经理相对论.
https://mp.weixin.qq.com/s/mtfb743swGxoNJen5nxOmQ
"社会心理学家用“登门槛效应”来泛指在提出一个大的要求之前，先出一个小的要求，从而使对方更容易接受大的要求"
思考: 比如，在用户注册时，如果一开始就强制用户填写手机号，会导致这个环节有大量的用户流失。如果让用户先选择第三方登录，再填写手机号，那么填写手机号的概率就会高很多。(完善资料同理）。
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