01
353万次播放量
0流量0成交
近日，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章迅速发酵。在朋友圈疯狂刷屏，不知道你有没有看过这个？
一位深圳创业青年找到微博头部MCN机构蜂群传媒，希望借助对方旗下一位380W粉丝的网红来推广自己的产品。结果钱给了、广告发了，最终却竹篮打水一场空。
该事件中，双方各执一词：淘宝店一方以交易零成交这一事实，认为蜂群一方捏造流量；蜂群一方则认为协议没有承诺保证转化率。
370W的视频播放量没有带来一个访客，唯一领了优惠券的是对方的两个工作人员。
怒不可遏之下，他选择借助自媒体将整件事曝光。
小编注意到这篇文章里有一个细节，这位创业者怀疑自己被骗了之后，先是去找了对方交涉，结果只得到了对方斩钉截铁的回复：
“我真没听说过阅读量也能刷上去，真的。”
结果后面几张图里，不服气的他亲自找到了一家负责微博流量服务的网店，询问定制这样一条三百多万阅读量、一千多个评论、两三千赞的vlog需要花多少钱，客服告诉他：
一共3500，再送您几百条转发，长期合作价格还可能更优惠，这里的水有多深大家都可以看出来了吧
得知真相的他欲哭无泪，另一边，这家MCN机构可能也并不知道，自己的这一次“恰烂钱”的行为，对这个社会造成了多么巨大的损失。而微博官方也给出了最终的处理结果。
微博官方还表示，将会着手启动建立完整的商业行为规则。
规则如下：
第一，微博对信息流广告进行流量配额管理。
第二，微任务收取的是广告流量费。
第三，微博充分尊重内容创作者的商业化自主权。
微博还指出会一直尊重和信任广大内容创作者，允许大家围绕内容创意和内容制作自主定价，在发布广告方面一直坚持必须通过微任务，相关内容也必须通过微任务的审核，就是为了保护广告客户的知情权和公平交易权，希望客户可以准确知晓相关账号的流量价值，获得真实数据，让商业模式更持续。
此外，微博官方还重申将继续优化流程，并且微博平台还将开始接受内容账号和客户之间涉及流量的投诉及处理。一旦发现广告客户与提供服务的账号、机构出现商业纠纷，将及时介入处理。
02
数据作假已成为常态
刷量之于互联网就像假货之于制造业，永远难以避免，也不会完全终结
造成数据虚假繁荣的原因很多，有一个重要的原因就是，真正的头部KOL太贵了。
1.2018年11月7日快手电商节，“散打哥”直播一天销售额达1.6亿，粉丝量突破了4300万；
2.同年的双十一，薇娅的当天销售量达到了3.3亿，整个年度销售额达27亿；
3.今年的淘宝618大促，李佳琦在3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子，销售额超600万，不过半年，在抖音上圈粉超3000万。
绝大数卖家，看到短视频和直播的火爆，都忍不住想参与进去分一杯羹。
这些头部主播，我们都已经是耳熟能详，但是他们的代言费几百万，并不是所有的商家都付得起这个钱。但是大家都想要最厉害的KOL啊，但是自己手上只有几万块，那怎么办呢？自己做吧，口才不好，颜值不够，带货效果不好，那怎么办呢？
当大量电商商家都有这个需求的时候，这就是是一个相当大的市场了，于是乎，假号就出现了。
花钱请网红变成了最直接的方式。某个知名MCN机构给你推荐一个包装的很好的假号，告诉你，虽然这个号没你心仪的KOL那么红，你也没听说过，但是看看履历和数据也不错，还便宜，你就会上钩了。
最后，网红请了，钱也烧了，就是货没怎么卖出去，入不敷出。目前这么多内容平台，监管最严的是百度系、其次是字节跳动系平台。所以目前越来越多的商家投放平台渐渐从微博转移到抖音。
03
广告主如何练就一副火眼金睛
实际上，一个网红带货能力强不强，是建立在很多条件基础之上，共有以下几个因素：
货好不好、货是不是最低价、流量大不大、和KOL的人设是不是相符、平台的用户是不是有购买习惯、其中任何一个环节出了差错，都是带不动的。
文章作者选择微博大V@张雨晗YuHan错误的根源不在于广告主没有做前期的数据筛选，而是只看重表面的数据指标：播放量、转发数、评论数等，但很明显这只是曝光量，只能评估品牌宣传效果。
如果甲方一开始就考虑带货效果，那么他其实更应该关注带货的数据指标，比如往期成交量、转化比、进店率、好评数以及往期推荐的产品类型、博主与自身产品的相符度等等。
这个情况我们就可以结合抖商眼数据分析工具，来分析抖音橱窗点击量和商品的销量是否有趋势图，从而可以了解到真实的销量数据，避免数据作假。
（抖商眼-商品热度趋势图：销量有迹可循）
（如图：低粉丝也能上榜）
（ps：找网红带货一定要谨慎再谨慎，粉丝多≠能带货。签合同时，也要看清每一个字，尽量保障好自己的权益。要带货并不一定要和头部MCN机构合作，长尾可能更有惊喜）
（结合抖商眼的达人粉丝画像查找符合产品特质的达人）
商品推广看重的就是转化效果，是否符合原来预期的目标销量。橱窗点击增量趋势和销量增量趋势综合对比昨日和当前24小时数据趋势来对比，可以快速了解商品当下视频带来的推广效果。
（抖商眼-抖商监控-商品监控）
分析商品相关的橱窗点击增量趋势和销量增量趋势，可以发现相关橱窗点击量在13:00时上涨到6000+的点击量，其销量也同比增长至50笔。
（抖商眼-抖商监控-商品监控数据）
同时，可以查看到推广视频增量、和相关视频点赞趋势的增长，表明是因为该视频发布后，带来的点击量和销量，让抖音运营者和广告投放者，最快时间拿到第一手增量值。
（抖商眼-抖商监控-商品监控数据）
开启视频监控模式，数据输出报表化时间上，我们实现是分钟级打点记录视频数据变化，众所周知，往往一个爆款的出现都是防不胜防，如果想要快速捕捉到视频的动态变化，除了一直盯着它，你别无他法。对比“热门视频”的爆款视频，需要至少等待6小时，你才能看到数据。
（抖商眼-抖商监控-视频监控数据）
而视频监控每间隔10分钟就可以看到数据量的变化，用户可以通过固定时间内的定量监测，构建视频3D数据模型，且考虑到多数用户需要提供数据报表汇报视频情况，我们特别增加“导出数据”按钮。
（抖商眼-抖商监控-视频监控数据）
通过建立视频监控样本数据分析，对短视频运营者而言，是一个非常好挖掘优质内容的“透镜”，尤其是针对同一时间段发布不同类型作品的用户，可以通过监控数据实现分钟对比差距，亦或是同一领域内不同播主发布同质的内容，数据变化上的差距，也可以通过“视频监控”实现。
抖音监控的内容就为各位朋友们介绍到这里了，大家已经从上文中，认识到了抖音视频监控的重要性了吧，那就好好的研究一下吧。大家还想了解更多内容的话，就一起来关注抖商眼吧。
电商易dianshangyi.com让电商变容易
小帖士：
欲知更多抖音运营攻略
速到抖商眼公众号查看
▼
关注抖商眼公众号
了解更多抖音运营攻略
抖商眼 长按左侧二维码
