品牌，是国家的名片。70年，从符号到品牌，从制造到智造，从速度到质量，中国品牌的发展经历了漫长的岁月变革。
漫长的发展历程中，它作为见证者，探索着时代的发展脉络，也承载着儿时的温暖回忆。
中国品牌，是时代，也是经典。
今天，我们继续回顾80年代那些长久留存在我们记忆中的国货品牌。

壹
燕舞收录机：一曲歌来一片情
“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，每当回顾80年代经典电视广告，那个抱着吉他，听着双喇叭燕舞收录机载歌载舞的的燕舞小子，绝对会优先跃入人们的脑海。
这个来自盐城的音响品牌，成立于1968年。八十年代，企业抓住改革开放的机遇，从一个名不见经传的小厂，迅速发展成为全国最大的收录机生产基地。其中，这次不惜血本的广告投放，无疑起到了关键的作用。当时，各省、市电视台、报纸同时刊登燕舞广告，声势浩大。有消息称仅1987年一年，燕舞的广告费用就近200万元。这在当时无疑是个常人
无法想象的天文数字。

在那个品牌稀缺、广告效应巨大的年代，敢于大胆投入巨资、首先进行品牌宣传的燕舞，不在一夜之间家喻户晓才令人意外。燕舞的走红，也加快了收录机走入中国家庭的步伐，更间接推动了80年代迪斯科摇滚潮流的到来。

不过品牌的竞争，终究不完全系于广告。曾经辉煌的燕舞公司，因为创新跟不上时代已然陨落，徒留一份品牌价值，期待他日重新绽放。
贰
健力宝：被老外惊呼的“东方魔水”

在许多80后的记忆中，小时候逢年过节最希望得到满足的一个愿望，就是喝上一罐健力宝。要想身体好，常喝健力宝。这瓶当时中国价格最高、包装最高级、品牌最高端的饮料，是那个品牌“百舸争流”大时代中，最耀眼的先锋之一。

第一块奥运金牌、李宁、女排……1984年的洛杉矶奥运会，诞生了太多太多值得纪念的事物。中国代表团在奥运会上的成功，极大地激发了全民的热情和民族自豪感，也让健力宝获得了不可想象的关注，被外国人惊呼的“东方魔水”的称号，不胫而走。

作为当年国产饮料中唯一的罐装品，健力宝品牌形象与体育运动天然有关，而且口感、色泽和质量均无可挑剔。更重要的是，它在80年代就选择从高端切入，运用品类创新——第一款电解质运动饮料，将自身品牌资源发挥的淋漓尽致。时至今日，很多中国人在商超货架看到健力宝最新的产品时，都会在脑海中泛起当年甜蜜的品牌记忆。
叁
李宁：站到世界最高领奖台上

1984年第23届洛杉矶奥运会，刚刚用上电视机的中国人，见证了一位民族英雄的华丽诞生——他在男子体操单项比赛中获得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。他，就是体操王子李宁。

80年代末退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”体育用品品牌。在那个品牌稀缺的年代，耐克、阿迪、彪马等等外国运动服饰品牌对中国人而言，多是只闻其名，难见真身，何况其价格远不是当时大众收入水平能够负担的。

有着个人巨大社会声望加成的“李宁”品牌横空出世，不仅开创了中国运动用品的品牌化道路，更大的意义在于，李宁没有沿袭中国品牌普遍的低端起家模式，从一开始就定位高端，加上设计新潮，质量优异，很快风靡全国。在很长一段时间里，李宁产品的平均价格，并不比外国品牌相差很多。

从1992年到现在，李宁牌运动长期服务于中国奥运代表团。直到今天，要论真正意义上的国民运动品牌，已经成为一个时代符号的李宁，依然会排在最前面。
肆
茅台酒：中国名片，国酒茅台

茅台酒在中国的名气毋庸赘言。新中国成立之初，茅台酒的出厂价不到2元，零售价不超过3元。由于担负着出口创汇和外事迎宾的重任，对内销售量很少，市面上难以见到。

六七十年代，茅台的零售价从4元上涨到约8元，并一直保持到改革开放后。尽管如此，由于其稀少的产量，凭侨汇券供应的茅台仍然是中国最高档白酒的代表。70年代，中国民航国际航班的旅客可以免费获赠一瓶茅台，后改为在旅程中免费供应，这种福利直到改革开放后才取消。
改革开放后的几十年中，茅台酒不断上涨的价格成为了中国人消费水平的风向标。80年代末，在中国市场经济价格闯关中，茅台价格突破100元；90年代，中国第一批下海经商的万元户崛起，茅台价格稳定在200元左右。

进入21世纪的第一个10年，中国加入了WTO，举办了奥运会，茅台从200元一路上涨到近700元；直到今天，茅台的股价突破700元，市场价更是超过2000元。国酒茅台，作为中国白酒的第一品牌，也是中国人经历改革开放走向文明富强的见证。
伍
北京牌电视：打开一个新世界

不夸张地说，如果缺少了电视的存在，任何对于80年代的回顾都将是不完整的。因为它不仅仅是个家用电器，它给中国人打开了一个全新世界的窗口。
出乎很多人的意料，中国制造电视机的历史，算得上久远。北京牌电视机，是我国首批自主研制的电视机品牌，第一台北京牌电视机早在1958年3月17日就进行了试播。有趣的是，尽管名为北京牌，但这个开创中国工业一大先河的品牌，却出自当时的北方工业重镇兼品牌大市——天津。

改革开放初期，在凭票供应的供给体制下，能够拥有电视的家庭寥寥无几，并且基本是黑白电视。进入80年代，中国全面进入了彩色时代，中国民众的生活开始逐渐变得缤纷多彩，彩色胶卷，彩色电视机纷纷登场。这一时期，另一个具有时代意义的品牌“牡丹”，也开始进入中国人的家庭。
彼时，松下、日立等日本彩电品牌，伴随中日关系的解冻而开始进入中国市场，但动辄上千元的价格，显然难以迅速普及。于是国产彩电列入了国家经济发展的规划议程。牡丹作为中国最早一批生产电视机的厂家，被赋予了“生产彩电满足人民日益增长的文化生活需求”的使命。80年代初，牡丹电视机厂从日本松下引进了彩电生产线。产品火爆程度难以想象，基本是刚下生产线，就被商家拉走。

电视的普及，深刻的改变了中国人的文化生活。有了这个神奇的“盒子”，封闭已久的中国人，能够足不出户看到世界，获取信息，增长见识。
虽然今天因为网络和手机的普及，看电视的人确实少了。但作为当代社会最重要的媒介形式，电视并没有如某些观点所言那般“彻底失去了价值”。因为媒介终究只是渠道和载体，决定它们价值高低有无，是否还被人们认可的，从来都是其所承载的内容。就像真正让我们记住那些电视品牌的，是新闻联播、是春晚，是《射雕英雄传》、《霍元甲》、《西游记》……
本期编辑|辛丽齐
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