在正题开始前，逛逛想问大家一个问题：
“当下卖得最火的彩妆是什么？”
答案当然是：口红。
根据CBNData《报告》显示，2016至2018年度，在几大彩妆品类中，口红、香水、粉底液、眼影等4个品类的增长速度较大，其中口红的最为显著，销售额约占中国彩妆销售总额的39%。

中国2018年全球唇部彩妆品类市场为167亿美元，增速为6.9%，而中国地区唇部品类市场就达141亿元，增速是全球的5倍多，高达35.8% ，并且预计未来两年仍将保持高速增长。
按消费者代际来看，2018年整体线上美妆消费者，一年平均购买 3.3 支口红。
此外，阿里巴巴《2018口红消费数据趋势报告》显示：
在近一年中，有超过300万的女性用户购买5支以上的口红；
在天猫三八女王节开卖首日第一个小时里，有23万支口红被抢购；
纪梵希官方美妆店入驻天猫的时候，开业全天唇膏热卖了5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售额超1600万。
通过对这些消费数据进行分析，口红消费主要呈现出以下几个趋势：
200~300元是最热卖的价格
根据数据威提供的天猫2019年6月的口红成交数据来看，该月成交额排名前五的品牌依次是：阿玛尼、完美日记、MAC、兰蔻、YSL。

除掉国产品牌完美日记的均价在60元，其他品牌的价格平均区间在150~300元间，并且以200~300元为主。
正红色、豆沙色、草莓红
这 3 个色号卖得最好
天猫数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07, 阿玛尼丝绒哑光唇釉400等。

口红界还有一些“暗号”，消费者并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字，Ta们喜欢口红能有独特的称呼
“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是让人看到就心动的口红名字。

口红消费逐渐呈现高端品牌化
销售额前十的品牌近一年创造了44.6亿元业绩，而销量前十的品牌卖出了3400万件口红，MAC的增长势头超过了其它品牌。

根据用户说提供的数据显示，2016年-2018年里，美宝莲、欧莱雅、悦诗风吟等平价品牌正在逐渐失去市场占有率，而像MAC、YSL、香奈儿等高端口红品牌的市场占有率却在逐年增加。
95后逐渐成为口红消费主力
近年来，95后线上口红的消费人群占比，以及贡献的消费占比都有所提升，且增幅相对更大。可见相较于其他代际消费者，95后人群的口红消费正在升级，并逐渐成为口红消费主力。

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