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⊙ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
⊙ 来源 品牌营销报（ID：PPYX007）
在下架77天后，小红书App正式恢复上架。
从目前的情况来看，小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架，未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架，这意味着小红书此次的整改已经完成。
回顾这段时间，虽然无法正常下载，但各大品牌方青睐的主要平台还是双微+小红书，所以说小红书还是很有实力的核心平台，那小红书这次整改归来，做出了什么改变呢？
“监管拉锯战”才刚刚开始
小红书作为一个以分享知识和经验为主导的平台，笔记内容可以随意发布，只要能发布内容，其实内容失控的风险都是存在的，任何人用任何方法都可以发布任何内容，这样会存在很多良莠不齐的内容，因此，也造成了小红书此前的下架整改。
在全民生产内容的时代，内容的传播效率无疑更高了，然而在流量思维和商业利益的裹挟下，出现了许多践踏底线的例子。从个别主播搞假慈善、伪公益，到许多公然违法的隐性广告，内容生产也有红线，不仅是小红书，哔哩哔哩、秒拍、网易云音乐和喜马拉雅等主流应用都曾因为内容涉嫌违规被要求下架整改。
用户量越大，平台监管机制就需要更加严密，此次小红书恢复上架，官方称在整改期间不仅仅将原有的内容进行了审核整改，同时又招聘了两三批新的血液进入整改团队，加大对内容的审核力度。
在下架的77天里，和小红书共存的博主、MCN机构以及广告主都受到了或多或少的影响。小红书官方平台在进行全面内容审核，不仅是新上传的笔记，甚至是把以前已发布的内容都在重新审核。
平台固然要善于引导，用户更应该遵纪守法，不能为了利益就无所不用其极。
任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”，从长远来看，这次整改于小红书而言，敦促着小红书去进行更好的内容创造与审核，也让小红书走向了健康发展。
11月即将迎来购物狂潮，小红书的上架时间点可谓恰逢其时，虽然历经波折，但熟悉平台的运营者都感受到，平台的热度始终没有减退，核心人群忠诚度不减反增，此次必将引来一轮新的流量红利。
社区混战下小红书的强大竞争力
以小红书为代表的新型社交电商迅猛发展，已经验证了社交电商的庞大势能，基于小红书的流量效应，下架期间，很多用户因为搜不到小红书，认为小红书改名了，于是不少应用开发商打擦边球蹭流量。以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨APP在各大应用商店层出不穷，有的APP甚至一度登上Apple Store免费榜前十。
而在小红书下架期间，对于较小红书来说起步较晚的平台来说，也是一次绝佳的“弯道超车”机会，微信开始推广自己的产品“好物圈”，新浪微博迅速上架了一款名叫“绿洲”的产品。
微博和微信都是主攻社交领域，但随着社交发展到一定的程度，用户就要开始向社群化发展。微信的“好物圈”在点击进入后，用户可以看到“朋友推荐”和“大家买的”商品，也可以主动向好友推荐商品，好物圈与小红书均为兴趣爱好种草小区，具有相同的属性。而新浪微博的“绿洲”，slogen是“发现美好世界”，与小红书的“标记我的生活”类似，都是以图片为主的兴趣同好种草社区，因为其既像小红书又像INS的产品定位，被网友调侃为“小绿书”。
与这些新平台相比，小红书的最大优势是，平台的用户粘性非常的大。有数据显示，小红书在下架之后的这两个月里，用户活跃率竟然上升了2%，这说明了，在没有新增用户所带来的用户质量稀释，小红书老用户更活跃了，使用时长、使用次数，反而有所提升，这样内容粘性高的社区是很少见的。至少目前，这样一个笔记类的社区产品，国内还没有替代品。
小红书是人的集合不是内容的集合
《2019中国消费趋势报告》指出，今年消费市场将呈现出10大趋势，其中“种草”消费成为趋势之一。
“种草”一词最早是源于各大美妆社区，早期一些美妆达人在社区上分享自己使用的优质产品，因此积累了大量粉丝，直到移动互联网时代，“种草”行为逐渐扩散到微信、微博、小红书、知乎、抖音等更多社交生活平台。
种草带货的本质是用最短的时间展示产品价值，从而激发购买欲望。超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品，95后也被称为“种草一代”，他们具有很强的品牌传播力，也是种草经济的主力。
小红书主打各种美妆、时尚好物推荐，四位一体，海量高质的内容基础为小红书营造了“搜索场景”，一方面，用户出于对意见领袖的信任，跟着买买买，可以降低选择的时间成本。另一方面，图文并茂的刺激性也会促进跟风心理。这样即使非小红书核心用户，也会因为具体的需求使用小红书。
对于品牌来说，在小红书上种草合理且用户不反感，它能够为品牌能够带来非常可观的销售数据。KOL+产品就是品牌的载体，用户在对KOL们的长期关注和投入中获得了一种“认同感”和“代入感”，从而产生价值与情感上的共鸣，这份认同感让用户心甘情愿买单。通过明星KOL爆款推荐策略，不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑，还能收获实实在在的销量转化。
这样一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”，只有品牌方、服务商和KOL一起与平台共同做好内容生态，输出对用户真正有价值的内容，才能越来越好。
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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
