作者丨爽子
来源丨烹小鲜
“《XX》电子刊创下电子刊销售记录；
《XX》电子刊首封搞崩了系统；
XX登上《XX》电子刊销量突破XX万，销售额近XX万……”
曾几何时，以杂志纸刊补充形式出现的电子出版物，还是一个边缘化产物。
可一转眼，华丽蜕变的电子刊却早已不再是人们印象中的纸刊附庸。
取而代之的不仅是更加时尚的高清海报、精巧的文字采访、充满趣味的创意语音，以及视觉冲击感强烈的视频物料。
在玩法上，除了常规通过主题音乐，在弹幕互动、页面设计上的体验感和互动感的愈加强烈，以及与用户之间构建起的交互关系日渐紧密，同样掀起了新媒体玩法的变革。
无疑，如今的电子刊今非昔比，有人看到了它艺人热度风向标的属性，有人看到了它所提供的新媒体互动形式的可能，更有人关注到了它背后巨大的市场红利。
但究竟这种盛况是如何一步步造就的呢？
为此，烹小鲜（pengxx01）特别企划之《时尚杂志电子刊专题》将深入《时尚芭莎》、《ELLE世界时装之苑》等国内一线时尚杂志一探究竟。（注：排名不分先后，稿件发布顺序按照采访时间顺序）
采访《ELLE世界时装之苑》旗下电子刊《ELLEidol》策划统筹Fiona时，她刚刚结束了《ELLEidol》最新一期《赖冠霖：初恋N次方》的上线收尾工作。从确定拍摄人选，到讨论拍摄方案以及互动方案，再到落地制作内容，《ELLEidol》团队已经奋战了近一个月。
谈及电子刊究竟是什么？它的核心优势在哪里？
Fiona多少显得神情有些复杂，“其实电子刊是一个很老式的叫法，我们不是很喜欢叫它电子刊。”不过，同时她也摊了摊手，“的确，目前很难找到一个比电子刊更能让人一听就懂的名称。”
显然，身为国内时尚杂志电子刊市场一线的内容创作者，Fiona想说的话有许多。
以“内容”为载体，“互动”为原则
“其实我们当时拟定《ELLEidol》这个名字的时候，看中的就是‘idol’这个词本身所带有的积极正能量，无论他们身处娱乐圈哪个位置，是歌手还是演员，能够受到粉丝们的热爱是我们选择的第一要素。”谈及《ELLEidol》如何选择主题人物时，Fiona向烹小鲜记者介绍。
对于第一本进入中国的国际高端女性大刊杂志《ELLE世界时装之苑》旗下的电子刊《ELLEidol》来说，在内容方面无疑沿袭了主刊一脉相承的审美。不过，这种以“艺人自身艺术价值+市场商业价值”的衡量方式，可谓是目前时尚杂志电子刊在主题人物选择上的一个主流选择。
当然，如果结合电子刊的新媒体时效强、效率高、传递快等特点，热点话题也可以看作是电子刊主题人物选择的常规标准之一。比如最新一期《赖冠霖：初恋N次方》就是映衬了赖冠霖主演的即将与观众们见面的《初恋这件小事》这个作品的热点。
确定了主题人物之后，紧接着的便是电子刊内容的策划。区别于平面杂志只需要构思拍摄方案就足矣的传统策划方式，电子刊基于新媒体另一大重要属性——“互动性”，往往除了拍摄方案外，还会同步拟定互动方案。
怎么能让粉丝与电子刊产生互动？怎样产生新的玩法？渐渐变成了电子刊策划流程中最重要的环节。Fiona以《赖冠霖：初恋N次方》中，为赖冠霖独家设计的以“学长”角色为主题的5种类型学长风格开门动图给烹小鲜记者举例，“在这5种类型中，总有一款是粉丝的菜。”
而此前的《陈宥维：幸会》也是根据陈宥维“武侠梦”量体裁衣，古风调性在体现青春帅气之余，还原了idol最本真的模样。再配以从拍摄花絮，以及互动语音，粉丝们的热情一下被点燃了。
可见，随着电子刊技术制作的成熟，音乐、弹幕、特效、彩蛋任务等更加机动的互动内容构思正在成为电子刊竞争力的重要表现。
对此，Fiona就分享了《ELLEidol》的“特别定制”心得：“我们并没有一个模板化的制作流程，每一期我们都会根据这个idol去特别定制互动主题。”
随后，她又以《范丞丞：不如“游戏”》给烹小鲜记者举例，“因为范丞丞私底下也爱打游戏，当时《ELLEidol》就给他拟定了一个‘GAME BOY’的主题，在这一期电子刊中，从主题内容到特效都是和游戏相关的，整体感受下来趣味性很强，读者反响强烈。”
很明显，除了选对主题人物，结合主题人物本身特质而配合产出的精彩互动内容，同样也是吸引读者们积极反馈并形成口碑效应的关键。
而一般来说，这种互动方案的构思是从前期讨论阶段产生的，从交付电子刊特效构思想法，到与产品制作部门沟通落地可能，再到按照构思由产品部门制作完成，每一期的内容体量和都不尽相同。
同时，在电子刊的拍摄过程中，由于互动方案的构思是先确定下来的，为可能够更好地完成互动效果，因此在拍摄过程中，拍摄结果也会倒推拍摄方法，这点与平面的拍摄方式存在着很大的不同。
“我们不会说每期都一定要呈现几段视频、设计几处互动内容，或者几张大片，没有那么固定的模式，每一期都是专项专案。”Fiona向烹小鲜记者介绍。
电子刊的市场红利有哪些
随着2017年微信小程序正式推出，一个更新、更快速的模式迅速席卷了各行各业，同样也为时尚杂志电子刊市场带来了新的机遇。
在此过程中，《ELLEidol》就成立于2019年2月，相比于一些早先进入电子刊领域的时尚杂志，《ELLEidol》的确还显得有些年轻，以Fiona的话来说便是“其实这也是一个被新媒体浪潮推着前进的过程。”
不过，年轻归年轻，经过8个月的锻造，无论是对电子刊的内容创作层面来说，还是从运作模式来看，《ELLEidol》跟随着这股浪潮已经嗅到了一丝不一样的市场红利味道。
内容始终是立命之本，作为一线的内容创作者，在Fiona眼中，电子刊无疑是一块非常适合产出优质内容的土壤。也因此，在每次策划内容的时候，她总是要求伙伴们尽量天马行空。“只要能实现，我们就拍板做，这是一个相当有趣的过程。”
而除了以媒体的内容角度出发外，立足于时尚杂志的内容调性，每期电子刊中明星们的穿搭所涉及到的品牌合作，电子刊同样具有广阔资源拓展空间以及品牌的提升空间。
简单来说，电子刊与品牌之间的合作是一个双向的选择。基于主题方向、艺人与品牌的配适度等因素，品牌对艺人的认可，其实也是一种对电子刊的认可，这从侧面来说，也是品牌对电子刊的一种加持效应。
基于业内对《ELLE世界时装之苑》品牌的认可，目前《ELLEidol》在品牌的知名度和口碑上已不言而喻。但当放眼接下来的发展，《ELLEidol》品牌背后所带来的强大变现能力却仍然不可忽视。
就当下《ELLEidol》的内容中，《ELLEidol》在自主选题和品牌定制这两方面便兼而有之，虽然目前电子刊的市场投放仍处于上升阶段，但不得不承认，以每本6元，动辄几十万的订阅量，电子刊蕴藏着的商业价值是相当可观的。
值得一提的是，谈及对接下来的电子刊布局和规划，Fiona也坦言，产出优质内容是《ELLEidol》不变的核心。也因此，在《ELLEidol》创立初期，就定下了不固定出刊频率的出刊原则。一方面，得益于新媒体形式灵活多变特性，另一方面，坚守初心，不唯流量论，不为商业论。
是粉丝经济，也是内容经济
到底是粉丝经济带火了时尚电子刊，还是内容经济？一直是一个争论不休的话题。
但这个话题在Fiona看来却很简单，“电子刊既是粉丝经济，更是内容经济。”
很明显，电子刊就是一个to c的产品，所谓to c就是受众，那电子刊的受众是谁？其实就是粉丝。从产品层面来说，电子刊就是针对粉丝而衍生出来的一个产品。但同样地，从内容经济角度出发，如果电子刊质量参差不齐，粉丝还会买账吗？答案同样显而易见。
无论是粉丝经济也好，是内容经济也罢，有目共睹的是，随着电子刊销量的走俏，电子刊物正在成为当下年轻用户追捧的潮流，更有甚者把电子刊的销量当作衡量艺人流量的一种指标。而这种变了味道的攀比，也正是引起电子刊定位争端的一个源头。
对此，Fiona表达了自己的看法：“其实只要追星的人都知道，偶像有分很多类，他可能是人尽皆知，也可能有固定的忠诚粉丝。这两类哪一类才算流量呢？我觉得都算，所以说，电子刊不能作为唯一的衡量艺人的标准，但是肯定是标准之一。”
显然，6元一本的电子刊，相比十几二十块的纸质杂志来说，定价十分很讨巧。在国内艺人经纪、影视行业的发展带动下，尝试付费的门槛“低”和带来愉悦感的“高”形成了强烈对比，这无疑是电子刊市场日渐火热的一个主要原因。
当然，作为新兴产业，电子刊物在火爆之余，电子刊物“割韭菜”的声音也时有出现。“大家都开始做的初期，这还是一个不错的产品，把粉丝们喜欢的偶像拍出来给大家看。但在市场红利暴露后，不得不承认，业内‘割韭菜’的现象是存在的。”Fiona就感同身受。
但在对《ELLEidol》而言，电子刊首先是一个作品，其次才是商品。“真的不是马上抓来拍几张照片，凑成一个电子刊，就能赚很多钱的。这样拍出来的质量好与坏，用心程度，其实粉丝都看得见的。”
同样地，在Fiona看来，电子刊的产品化属性和商品化属性也是可以并存。但是如果过于纠结卖不卖得出去这种问题，对于内容的创作却是存在反噬的。因此，用心做好每一期刊物才是在竞争日益激烈的市场中存活的关键。
在接下来的的电子刊市场布局上，《ELLEidol》就除了在形式和主题会逐步细化、多样化外，将来也将有可能选择“破圈”人群来扩大自身的受众人群。
总而言之，电子刊的未来将是一片蓝海态势已然是一个共识，可以说，无论从内容创作、商业空间，以及市场反馈角度来说，时尚电子刊的正处于快速的上升期中。
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