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文化创新应是一个不断实践，不断积累经验的一场轰轰烈烈运动。

故宫，以前在很多国人眼里是承载着中华五千年文明，具有浓厚的历史感，庄重感，因为很多地方不对外开放还给故宫蒙上了一层神秘的面纱。可是一个人的出现，揭开了故宫的神秘面纱，让故宫从一个死气沉沉的形象变成了一个生机盎然，充满生机的新形象。他就是故宫上一任“网红”馆长，宝藏大叔单霁翔馆长。


单馆长将打造故宫变成一个“流量大花”，将传统的故宫更生动的呈现在世界面前，这就是一次典型的文化创新。而且是一个值得所有传统行业，传统企业想要找到新的发展方向，转型成功值得学习的案例。

文化是一个国家和民族实现长远发展和进步二保存的精神财富，而创新是国家发展的源动力。文化在传承和发展中去其糟粕，留其精华，并且不断自我完善和顺应时代潮流的过程就是文化创新。中华文化虽传承悠久，却历久弥新，在《礼记大学》就指出，苟日新、日日新，又日新。当一个国家或民族或企业出现故步自封，停止创新，就是其灭亡的时候。

还记得曾经风靡一时的小霸王游戏机吗？这个作为80、90年代人的童年回忆的游戏机在今年5月10日关闭了上海办公室。为什么一个曾经屹立于世界五百强的企业现在却濒临破产。一方面是企业管理层的流失，另一方面是因为小霸王长期以来吃老本，没有任何新型的产品面对顾客。去小霸王官网看到的还是一些陈旧的十几年前的产品，小霸王不能跟紧时代的脚步，不及时改革创新，最后只被时代淘汰。

无论是一个国家还是一个行业或者一个企业都是离不开文化创新的，传统的媒体行业顺应时代的发展，衍生出了很多的新兴行业。从纸质阅读到网上的电子阅读，从电视的传统节目观看到后面的直播平台的大力发展，短视频的盛行。从传统媒体到自媒体，行业的创新是必不可少的。文化的创新是现在社会必不可少的

那么如何做到文化创新呢，对于传统企业或行业来说，如何找到创新的方向。还是以故宫的文化创新为例。
首先，打造适合行业特性的IP
故宫的做法就是旅游业的一个很成功的典例，但是像故宫这样自带大IP的企业很少见，更多的是需要构思符合行情的IP运营。例如日本著名漫画家青山冈昌（漫画柯南的原作者）的家乡小镇，整个小镇都充满这柯南的元素。柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。

而在新西兰玛塔玛塔小镇借助住魔幻电影IP成功转型世界旅游目的地。因为大型魔幻电影《魔戒》三部曲而走红的小镇，将《魔戒》元素与当地旅游业相结合，不仅使当地旅游业得到了发展，还带动了整个新西兰的旅游业的发展。

而在中国不仅有着故宫这样的优秀文创案例，在四川有一座小城，近几年借助年文化发源地，同时也是全国四大文明古城之一的阆中，凭借其渊远流长的历史，浓厚的文化底蕴，也是将自己打造成一个著名旅游胜地。

第二，打造符合行业IP详情的主题形象
就故宫而言，从一篇公众号文章的走红，到出现故宫系列的表情包，配上一些接地气的文案，是“高大上”的故宫显得十分平易近人，加上近几年清宫戏的大火，很多稗官野史里的剧情被改成了戏剧，影视剧里塑造的大量的鲜活人物形象更能引起关注，想要了解真实的这些人物的情况。而故宫又是这些人物客观存在过的地方，所以能更好的引起网民的讨论。
后来再出现的首部关于故宫的文物纪录片《我在故宫修文物》，通过文物修复的过程，介绍在故宫工作的人的特性。近距离展示了文物修复师这个神秘职业，更多方面的打造了故宫的形象，故宫里不仅有文物的存在还有修复师的存在，人为主体。

而在柯南小镇，游客到达小镇就如同进入了柯南的世界，一切能看到的元素都与柯南有关，漫画里的各种元素，在这个小镇里都能看到。连这里的机场都叫柯南机场。

新西兰的塔玛塔小镇，也是如此，保留魔戒中的元素，同时与自身旅游业相结合。在这里能看到魔戒和霍比特人中小矮人们住房舍，花园，还有白雪皑皑的峰峦和苍翠茂密的原始森林。

四川的阆中古城，古城区和新城区相隔离，古城区保留原有的风貌，原有的文化。同时开发和建设新的符合古城文化底蕴的建筑和就景点。


第三，研发符合系列化文创主题的纪念品，商品
接着说故宫，在打造了鲜明的主题形象以后，开始突破脑洞，放飞自我。2018年故宫推出首款彩妆“故宫口红”。几只颜色外观和颜色均从后妃服饰和绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系，结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂组成，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。
这款极具文化质感的口红上线仅两天，6款颜色就已全部售罄。后面更是推出多款产品，时至今日，故宫文创产品已推出一万多种。

柯南小镇上卖的全是关于柯南的纪念品，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题。有许多限量商品只在北荣町才能买到。甚至你还能在这里买到柯南的领结变声器。

新西兰的塔玛塔小镇，随处可见的魔戒，霍比特人的相关商品，还有本地特产的纪念品
在阆中古城，你能买到各种各样的文玩小物，还能买到当地特产的张飞牛肉，保宁醋等。
第四，将文创文化融入生活
故宫的元宵节夜晚，故宫首次开展“紫禁城上元之夜”文化活动，门票更是出现了一票难求堪比春运火车票的情况。
国内的群众也是对故宫对充满了新的情感，不再像以前那样有着神秘和疏远感，都对故宫及故宫文化有着一定的了解。

在柯南小镇，小镇的居民都是深深的喜欢着柯南的人物形象，甚至当地政府在户口簿上都采用了柯南的形象设计。可以说柯南文化融入小镇每个人的生活。
塔玛塔小镇的居民每个人都像是电影里的霍比特人一样，勤劳勇敢，生活也是充满宁静，而舒适。
在阆中，每个人都能对阆中的发展历史侃侃而谈，还能说出各种历史典故，知道每个景点的故事，古城的历史文化扎根在每个人心里。
第五，坚持多元化的产业发展
在以前，故宫对于人们的影响可能就是两朝古都，帝王之家，旅游景点，文物博物馆。但是现在故宫的称号已经不止这些，已经成了流量大户，自身带货能力杠杠的，没想到吧，故宫还有自己的小游戏。

北荣町除了围绕柯南IP打造小镇外，农业也是政府较为重视的产业之一。在其城区外围还有13个观光农业园。

塔玛塔小镇除了是个旅游小镇以外还是个盛产奶牛的著名小镇，周围有绿草如茵的乳品牧场。

阆中古城不仅是风水文化古城，现在更是在进行文创履新，大力打造阆中创业品牌，因商而联 携手共赢。


总结：
文化创新应是一个不断实践，不断积累经验的一场轰轰烈烈运动。传统文化的历久弥新，民族文化的活力生命力，国家兴旺发达的源动力。实现文化创新，立足于社会实践，不同产业的文化不同的道路。
反之，文化创新不是形式上的表面创新，而需要真正做到内容和思想上的创新，保留现有文化的精髓，同时注入新的元素，打破行业、企业的界限。有规划，有策略的进行创新。

——成都格律诗企业管理，从“一带一路”看中国经济，从中国经济看全球发展，在全球发展中看中国产业，在中国产业里看企业的发展与未来！
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