海底捞创始人成新加坡首富引热议，提起海底捞，首先想到的就是服务周到。
从进门到离店，每个环节都有令人印象深刻且免费的服务，免费的零食、茶点、头皮筋、眼镜布、美甲、擦鞋甚至厕所有人给挤洗手液，递擦手纸，还有一人去吃火锅的时候对面放个小熊陪你…

当我们再去别地方，遇到相同的付费服务时，都会唤起一次对于海底捞免费服务的记忆。
对于已经有过免费经验的人来说，再让花钱做相同的服务，那可是完全不同的心理感受。
这就是经济学中的“心理账户”。
心理账户说白了就是“人人心里都有几本账”，即：人们并不会去对某些问题进行统一的成本收益核算，而是会在心里构建很多个分门别类的账户，分头进行计算。

每个人都有两个帐户，一个是经济学概念中的帐户，一个是内心的心理帐户。在经济学的帐户里，每一块钱是可以替代的，只要绝对量相同。
在心理帐户里，对每一块钱并不是一视同仁，会视不同来处，去往何处，而采取不同的态度。
心理帐户的存在，真实地影响着我们实际的消费决策。
 
举个例子：
今晚你打算带女朋友去吃海底捞，刚要出发的时候，你发现自己刚买的一张价值200元的【交通卡】弄丢了，这个时候你是否还会去吃海底捞呢？
很多人的选择会是去。
虽然很心痛，但是吃海底捞归吃海底捞，不能因为交通卡弄丢了，就不去吃海底捞啊。?
如果我们把情况变一下……
你刚要兴奋的出门去吃海底捞，突然一摸口袋，发现你打算用来请女朋友吃海底捞的【200块】不见了。那么这个时候你会去海底捞吗？
大多数人的选择,既然吃海底捞的钱都丢了，那还去什么啊，算了，就乖乖的呆在家里面吧。?
在经济学家塞勒的理论中，心理账户有三种情形：
一、将各期或者各种不同方式的收入分在不同的帐户中，不同账户之间不能相互填补；
二、将不同来源的收入存入不同的账户，不同的消费支出从特定的账户来选择支出；
三、用不同的态度来对待不同数量的收入，涉及到账户的心理评估。
所以你看，同样的200块钱，但是因为在不同的心理账户里，所以会采取不同的决策。
虽然海底捞这些免费服务的成本，最终都计入了账单，但是服务账单和消费账单，可是在不同的心理账户哦
你多久去吃一次海底捞呢？
做个小统计，听懂的点这里