活动通知
【康养文旅项目申报】2019年10月29-31日 第四十三届乡村振兴康养文旅小镇与田园综合体项目实操在广东梅州客天下举办详见文章结尾。

一、传统旅游为何陷入坎坷泥潭？

1、景区被摘牌





2、演艺遭亏损


二、传统旅游如何走上新文旅之路？

文旅景区及文旅商业业态的构画布局是一个复合型的，系统性的工作，也是很有意思的事情。涵盖旅游、文化、商业、地产，涉及到旅游产品、旅游线路、旅游活动，包括美食、酒店、民俗、活动等丰富内容。
1、过程化体验
对于景区核心旅游元素的把握运用，今年84岁的中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立指出：将旅游元素打造设计成“过程化、生活化、体验化”，具有游戏性、艺术性。他在研修班上深入浅出地讲道：“烤鸭不是非遗文化元素，从养殖、催肥、宰杀到烤制的过程才是非遗；茶叶不是非遗文化元素，从种植、采摘、烤制到饮茶的过程才是非遗。”
　　一些人将旅游资源和文化元素简单地等同为具体实物，显然是片面的。旅游资源和文化元素，只有在各社区和群体适应周围环境以及与自然和历史的互动中，被不断地再创造，才能真正实现文旅的创新之路。
记者在苏州采访时发现，在一些景区内，昆曲的表演形式突破了舞台的界限，演员走进园林，以园林景观为布景“实景演出”，让游客身处画中、融入戏里。这是昆曲传承者在旅游发展背景下的创造性转化。
业界人士表示：以文化牵头的景区沉浸式实景游戏马上进入“黄精时代”，这是大势所趋，以文化牵头才能让旅游更加有品位，以游戏的形式才能让游客更有体验，让游客停留时间更长。将游客变身玩家，把内容变为故事，把产品变为特色，把目的地平台吃住行游购娱打通。
 
2、新技术运用
另外，旅游资源和文化元素，需要结合运用新材料、新工艺，与最新技术手段相结合，比如VR、AI技术。实际上，这些技术在很多景区已经有了广泛应用，透过VR、AI视角，游客不仅看到了美景，还欣赏到了精彩纷呈的文化艺术展示。
 
3、商业化尺度
特别注意避免商业性滥用，以可持续方式管理旅游业。《操作指南》也明确提出，确保旅游文化资源的活性、社会功能和文化含义不会因旅游业削减或受到威胁。
 
三、如何实现消费产业创新？

文旅加大消费产业创新的路径可以从以下方面入手：设定边界、重构结构、跨界链接、提升效率、持续创新、市场创造，以此让文旅产品更优质、更具魅力，足以吸引游客的目光。
      第一，重设边界。文旅地产商普遍搭建的场景以往不考虑内容的植入与运营，现在内容的设计要放在重要位置上来，比如阿那亚在内容生态上的做法就重新设定了地产商的边界角色。
　　第二，重构结构。比如改变盈利模式，像拼多多就是把电商的分成模式、价差模式改成团购模式，把交易方式从“搜索”方式变成“社交”方式，这就是结构的变化。
　　第三，跨界链接。在生态系统内把那些没有进入价值变现过程的资源找出来，可以通过新的交易结构设计，让它产生价值。当然也包括生态系统之外，别的行业、新的技术带来的一些资源，让这个生态系统更有价值。比如研学游学对文旅业的作用，学校资源的导入，让旅游产品盈利结构发生了根本性变化。
　　第四，提升效率。无论是产业供应链还是运营效率都有巨大的提升空间，文旅产品互联网渗透率的提升、本地生活服务带动的高频次交易在本质上都是效率创新。供应链整合及分销端的效率提升都将带来产业创新。而田园综合体在本质上是一、二、三产联动，农业及二产通过三产的赋能获得效率的价值提升。
　　第五，持续创新。文旅融合尤其需要考虑持续性创新。新鲜、奇特的体验，一直是游客旅行的目的和追求。这就要求产品迭代能力非常强，营销创新花样频出。如迪士尼每年大约有1/3的设备要淘汰更新，营销费用甚至可能会占到总收入的20%以上，只有持续创新才能锁定游客凝视中的文化符号。
　　第六，市场创造。过去，一些价格较贵的产品只有富人才能消费得起，然而通过“市场创造”这样的创新，令昂贵产品的价格会变得合理且更容易获取，以便让更多人购买和使用。
未来已来，以变应变！
活动推介
【举办时间】 2019年10月29日-31日
【举办地点】中国 · 广东梅州客天下
【报名咨询】15201194874 姚老师
【主办单位】中厚明德集团
【课程亮点】政府权威主管部门政策解析、一线操盘手现身说法、代融代建对接
【参会对象】 1、各级政府及相关部门领导；2、房地产企业董事长、总经理、高管团队；3、旅游开发、特色小镇、休闲农业、农庄民宿、养生养老、投资机构等企业高管；4、策划规划、园林景观、建筑设计等单位中高层负责人；5、产业链配套服务商



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