从2015年正式成立，到领先于国内出行品牌，成为行业黑马，90分才用了短短不到四年的时间！
 
1中国智造崛起，国潮来袭
不久刚过去的十一节庆，恰逢建国70周年，举国欢腾集中体现了全国人民的爱国热潮，这一股对祖国、对中华民族的强烈认同感同样也体现在近年的消费价值观上，形成一波国货热潮。随着近年来我国加快推进产业结构调整，昔日的“中国制造”已迭代成当今的“中国智造”，“国潮”也成为国货发展的新方向，2018年更是被称为“新国潮崛起元年”。
日前，营销咨询公司Prophet发布了一份《中国最受欢迎50大品牌》调查报告，显示以往在中国市场无往而不利的外国品牌开始遭受到国货品牌的严重冲击。苹果从2017年的第5名跌出了前十；耐克从第6名暴跌至44名；宝马从第8名暴跌至46的位置；2017年排名第4的宜家也跌到了第37名。

相对应的是国产品牌的强势崛起，上榜的50个品牌中就有30是中国品牌，相比两年前中国品牌几乎多了一半，甚至前十的榜单中中国品牌就占了7个。在各大电商平台，2019年上半年对 “国潮”关键词搜索量同比增长了392.66%以上。可以说曾经对欧美潮、韩日潮有多向往，今天对“国潮”就有多珍惜。
“国潮”的热度跟新生代的态度息息相关。近年来，中国经济腾飞带动了中华文化的传播，年轻一代开始逐渐认识到新国货在怀旧情怀之外的新魅力。“国潮”品牌的素材、形象、符号、题材乃至理念，根植于新中国70年的春华秋实，还有中华文化五千年的历史文明，既有文化的内涵又有价值的回归，既质感又新潮，这些都和新生代既时尚又个性、有态度又有情怀的消费观不谋而合，从而让“国潮品牌”收获了大量的新生代消费群体。
比如麦当劳推出了“故宫桶”，马上新晋成网红；李宁的国潮大秀登上了纽约时装周；《国家宝藏》、《诗词大会》、《上新了故宫》等弘扬传统文化的节目，引领了“新综艺风潮”……还有大白兔奶糖的雪糕和香水都被热棒，六神花露水出了鸡尾酒，以及泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……这些最近频频出现的流行热点，都显示了新生代追捧国货新潮流的动态。
在这波新生代追捧的国货新潮流中，财爷注意到新兴品牌中一个典型代表：新兴出行方式品牌90分。它用互联网思维定义了新国货，秉持“与年轻人直接对话”的品牌价值体系，精准找到年轻人消费洞察，以至成立短短四年就一跃成为行业黑马，成功地从千篇一律的传统箱包品牌产品中脱颖而出，成为国货出行品牌的佼佼者。
 
2国货新兴品牌代表
登陆法国蓬皮杜艺术中心
近日， 90分携手前爱马仕知名设计师Ludovic Alban，在全球顶级艺术博物馆法国蓬皮杜国家艺术文化中心发布全新90分 x L.a 轻盈都市NICE系列，成为中国首家入驻其中的出行生活方式品牌。NICE系列结合了爱马仕前设计师的先锋时尚理念，以地中海、灿烂阳光、印花泳衣这三大自然度假场景作为灵感来源，选取了日光黄、薄暮粉、地中海蓝三大色彩作为旅行箱的主体设计，巧妙地把奢侈品对色彩和流行趋势的精湛把握运用在出行用品中，带给用户高级的品质体验。

作为国潮史上最大规模的品牌出海活动，本次活动有超过20个中国品牌、100多个中法共创新品参与，更有法国前总理拉法兰先生、中国驻法国使馆经商处公参高元元、阿里巴巴集团CMO董本洪、阿里巴巴集团副总裁高红冰等多方政要名流站台，旨在让法国创意对话中国领先品牌，成立短短四年的90分在一众老牌国货中十分引人关注。
品牌创始人范劲松先生也受邀出席由天猫与Bonjour Brand共同发起的2019 BonjourTmall及第五届中法品牌高峰论坛系列活动，分享在全球化消费时代90分如何与年轻人对话并快速取得商业成功的实战经验。
作为一个年轻品牌，新国货典范90分，以彰显个性的品牌精神、比肩全球大牌的简约设计，向全世界展示中国新兴品牌风貌和年轻消费者的出行生活方式。范劲松先生认为90分在商业模式和品牌价值体系上布局品牌年轻化、全球化功不可没：“90分自成立之初就是一个面向全球化年轻人的品牌，立足全球视野，与前沿趋势和先进科技紧密结合，精准洞察年轻一族的出行需求，坚持技术创新，追求设计美感，不仅旨在成为中国新国货的代表，更希望通过全球化资源整合为年轻人提供出行体验的全新升级”。
390分，用互联网思维
诠释国货新定义
从2015年正式成立，到领先于国内出行品牌，成为行业黑马，90分才用了短短不到四年的时间！
四年锻造一个品牌奇迹，成功的原因当然每一个环节都不可或缺，但财爷认为最核心的因素还是在于90分的互联网思维。
90分的创始核心团队成员，全部来自互联网、半导体等新兴科技行业的IT精英，科技极客的出身，自带全球化思维和先进和管理理念，决定了这个品牌与生俱来的互联网基因。无论是全面拥抱年轻人的策略定位，还是坚持高颜值的原创设计、强硬中求变的制造技术，或是热点化IP营销，还或是优化全球供应链资源等，都从根本上体现了互联网思维对品牌的核心影响作用。
拥抱年轻消费群体，升级制造业审美
互联网思维不是靠吹情怀，也不是靠饥饿营销就能做出一个好品牌，而是深刻理解互联网用户的思维，以用户为中心。简而言之就是，用户想要什么，就给他什么！
成立之初，90分通过深度市场调研，发现这代年轻人对产品的需求：全球化的审美与更好的用户体验。
“年轻人获取信息的渠道彻底变了，他在网上可以看到全世界最好看的东西，所以你不能做一个很土的东西。”范劲松先生说，“在这个消费群体里，一个‘能用就好’又很便宜的箱子，可能卖的还不如兼顾质量和设计，却卖的更贵的箱子，而这些人代表着未来。”
就像当下互联网上有一条不成文的规则“颜值即正义“，瞅准用户的这个核心诉求，90分就去全世界找最好的设计师。从而在这个看脸的时代，90把颜值做到了”炸裂“！
90分非常重视产品研发，范劲松先生总结为“把不必要的成本减掉，把用户真正需要的功能、解决用户痛点的产品做出来，而不是做繁杂的、不是用户痛点的产品。”
以明星同款的高颜值90分金属旅行箱为例，兼备商旅两用，由国际设计团队倾力打造，经由110个配件，150道工序的组装而成。设计师谈到设计灵感时说表示：“ 90分金属旅行箱打破大多数金属箱竖型条纹的传统设计，从箱子的外廓形开始到，让所有的分割线都基于顶视图轮廓线附近进行分割，来保证设计风格的统一，这样不单为了外观好看，更关键的地方在于，当受到外力冲击时，横条纹设计能给予箱体强有力的支撑，从而提高箱子的耐摔强度。”

早前， 90分推出了一款能够同时应对商务与休闲生活场景的轻盈都市系列旅行箱，流线造型的简约外观，樱花粉×勃艮第红、月光白×摩卡棕、大象灰×雾霾蓝的莫兰迪流行色系加上撞色美学的运用，为出行带来摩登的视觉体验。一面是效率，一面是优雅！泛90后都市新精英商旅人群，无论是商务会谈还是休闲社交场合，都让紧凑的出行旅途不再是仓促的赶场，在陌生的城市也能时刻保持自信优雅的从容状态。

注重原创设计理念，时刻关注前沿审美与潮流的90分，在保证产品一如既往的高品质的基础上，通过创新与设计突破，得到了全球时尚界与顶级设计圈的认可与背书，旗下众多产品将德国红点设计奖、德国iF工业设计大奖等份份收入囊中，也可以说90分以国际化的标准诠释了国货新审美。
互联网式营销，热点事件打造、顶级IP联名、明星同款，拉近用户距离
除了用户需求，自带互联网、年轻基因的90分也深谙整合营销之理，从用户的兴趣和注意力方面，打造热点事件、和热点IP联合、和各大流量平台合作等，用年轻人喜欢的形式，去切入营销战略，以拉近与用户的距离，从而获得用户的认同。
年轻人最热门的娱乐活动之一，就是影视综艺节目。90分携手被喻为开启了中国科幻片现代史的《流浪地球》发布了联名款作品“Adventurer”,高票房电影的《唐人街探案2》和今年的现象级影视剧《都挺好》，90分也做了无缝植入，还将联合《盗墓笔记·重启》推出作品。这些与热点IP的合作，都大大提高了 90分的大众知名度和用户的好感度。

当下的年轻人，恋爱可以不谈，但是星不能不追。所以90分也认准了年轻人对明星、KOL的信赖与热爱，以高颜值+高品质的产品，获得了明星和KOL们的喜爱。在各大社交媒体上，频频可见杨幂、王力宏、章子怡、吴亦凡、刘昊然、雷佳音、魏大勋在街拍、机场等出行场景中使用90分旅行箱，不少粉丝都留言被种草了，由此建立了年轻消费者的沟通话语体系，助力了90分与年轻受众之间的情感联结。
90分还联合大流量平台天猫为超级品类日打造了“双面旅程·活色声箱”主题快闪店，以色彩和音乐作为创意原点与出行场景深度绑定，打造了一个让年轻人惊喜的沉浸式互动体验空间。
活动上，90分出奇不意地用旅行箱定制了一个不同凡“箱”架子鼓，并邀请了因《乐队的夏天》而大热的刺猬乐队鼓手石璐出席快闪店启幕式。石璐对90分这个“硬核架子鼓“的创意赞叹不已，更是即兴互动演绎出明快、丰富的旅途节奏。

这是一场以音乐为介质的与爱“猎奇”的年轻人之间的深度交流。石璐充满张力的人生经历中从未放弃自己所热爱的音乐，这种永不言弃的年轻态度与90分不断挑战自我的品牌精神也不谋而合。
移动互联网的时代，任何信息的交流都有裂变成现象级的可能，互联网思维极大地提高了90分的品牌传输的效能。
互联网精神，磕出产品硬实力
最受欢迎的颜值，最强效的营销，都要有产品实力做支撑。在产品实力上，90分利用科技人才的背景结合多年的行业技术经验积累，以及原创设计理念，让“科技+品质+设计”三管齐下，以互联网精神磕出了产品的硬实力。
2015年9月，90分推出了第一款PC材质旅行箱，打破了设计上“自古以来”的竖条纹，在材料上和德国拜耳一起研发3个月，实现PC材料坚固与质感俱佳，使这款旅行箱在当年的双十一一战成名。
90分将指纹解锁科技应用于旅行箱产品中，与杜邦合作的超轻箱采用了航空服中凯芙拉纤维专利材质，金属旅行箱箱更是集合了7项专利，于2018年CES大展上亮相的全球首款双轮驱动智能跟随旅行箱，也让全世界见识了90分雄厚的科技研发实力……
“以领先科技为内核，赋予用户更多人性化出行体验”的产品理念，让90分从众多竞品中脱颖而出。可以说，和互联网相比，90分更了解制造业；和制造业相比，90分又更懂得互联网。
关于90分对品质的要求，范劲松曾表示“结构越简单的单细胞生物是活得最久的，你只要不停做深、做透，就会越来越好。反过来说，如果做一个高科技的复杂的东西，三五年可能会被新的一个技术取代。”“就像一两千年前，古代穿的衣服跟今天其实没有太大的区别，我们做的事情可以持续地累加，这就会让我们这批人的内心深处很安静。”
引领国货品牌出海，90分坚定全球化路线
从发展模式上来看，尽管我国很多产品实力过硬后也乘势出海，但成功的光环下同样暗藏危机，中国品牌在出海后屡遭“围堵”，真正被国外消费者认知的中国品牌也屈指可数。
90分则是从成立伊始，就站在了全球化的角度，全面整合设计研发、原材料供应、生产加工、销售渠道等产业链各个环节，组建国际化的设计团队，与杜邦 Kevlar团队、美国铝业公司、德国材料生产商科思创（Covestro）等国际顶级合作伙伴达成长期合作，构建人、货、场全渠道营销模式，积极布局和拓展海外渠道，立足中国、走向国际。
截至目前，90分已经成功进入相对成熟的美国市场和挑剔的日本市场，产品远销全球48个国家和地区，真正实现了从前端生产到后端销售的全球化。
4坚持理念，做最好的产品
带领国货走向世界
2019年初数据显示，90分2016-2018年收入CAGR（复合年均增长率）高达170%以上。
从娘胎带来的互联网思维，让90分实现了现象级的成长，为用户提供了摩登现代、品质卓越，契合多元出行场景需求的产品，带来更具轻松、舒适、无负担的高品质出行体验，而90分一直鼓励消费者“把生活装在路上”，更是在国内外都推动了出行生活方式新风潮。
作为国货领军者，90分也肩负着强烈的企业责任感，希望为众多国货品牌的发展和品牌焕新提供商业新思路，同时也在不断推动“成为受尊敬的世界级出行消费品公司”的步伐，希望未来让世界见证中国新兴品牌不同凡响的实力和创造力，让新国货更有发声力！
正如范劲松先生在2019 BonjourTmall 圆桌论坛上发言所称：“无论是产品质量、产品设计及产品背后蕴含的文化因素和品牌价值观，都蕴含着具有创新意义的前沿商业模式和‘与年轻人直接对话’的品牌价值体系。作为带有互联网基因的出行生活方式品牌，90分永远葆有创新和挑战自我的年轻态度，通过产品设计创新和渠道创新不断地给年轻消费者带来多元化的出行体验。品牌会继续拥抱年轻人、洞察年轻族群的深层消费需求，把更优质的产品带给世界，引领中国传统制造和箱包行业的全面升级和年轻化转型。”
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