“颜值经济”主导的“悦己型消费”热潮虽已来临，但在消费升级的不断加持下，消费者对价格的敏感逐渐转变为了对品质的追求。新一代消费者也不再满足于传统的个人护理手段，而是将目光投向了更加天然、健康、安全、高功效的护理产品，并追求个性化的美。

回归基本，功效至上
消费升级推动消费结构产生变化后，越来越多的消费者开始从实用性消费转向享受型消费，其中就包括“让人变美”的美妆及个人护理产品。
公开数据显示，2018年我国美妆及个人护理行业市场规模突破4105亿元；更有专业机构预测，2019年至2023年，我国美妆及个人护理行业将维持8.3%的高复合增速。
行业的蓬勃发展，为处于医学、生物学、化学、新兴科技等专业学科交叉路口的美妆及个人护理行业，提供了技术革新的温床。
那么，现阶段哪些个护产品更受新一代消费者青睐？个护行业又呈现出怎样的技术革新趋势？
其实，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特（Mintel）早就进行了前瞻性预测。2017年，英敏特在其发布的《美容与个人护理品趋势预测》报告中表示，“回归基本”将成为影响未来几年美容和个人护理行业的新趋势。

何为回归基本？
有人认为，回归基本之于个护行业，就像是复古之于时尚圈，是一个循环往复的过程。的确，纵观个护产品的发展历史，至今共经历了天然时代、石化时代、半石化半天然时代和天然无添加时代四个阶段，因此将“回归基本”理解为个护产品成分纯天然也无可厚非。
但对于个护产品的消费者而言，追求的仅仅是成分纯天然吗？
显然不是，功效才是个护产品的灵魂。尤其是在都市节奏日益加快的大背景下，消费者不仅对自己生活和工作有着精准的效率要求，对个护产品也是如此；因此功效精准及时、同时又不乏绿色环保的个人护理方案才是行业发展的新趋势。由此，个护行业的“回归基本”也衍生出了两重新定义：第一，注重功效，追求天然健康的精简护肤；第二，个护产品个性定制化，精准护肤以满足差异化需求。
精简和精准的“双精法则”，高度概括了回归基本之于个护行业的真正意义，也诠释了功效对于个护产品的重要性。