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乐高更改营销策略,这次将在美国瞄准女孩市场

阅读量:3783139 2019-10-25



 导读
乐高集团详细介绍了与美国零售商Justice扩大品牌合作的计划,目的是让更多女孩参与到创意游戏中来。
 

从本月开始,乐高朋友和乐高迪士尼建筑套装将在美国各地的Justice商店出售,包括根据即将上映的电影《冰雪奇缘2》(Frozen 2)制作的套装。
11月10日,一场业余时间的的“乐高积木店”活动将在300家Justice商店举行。女孩们可以免费参加活动,前25名参加者将收到并制作一套特殊的乐高玩具带回家。
活动前两周,你可以在shopjustice.com上找到参与活动的商店名单。乐高系统公司品牌关系高级总监迈克尔·麦克纳利说:“我们很高兴能与Justice拓展合作关系,这个品牌与我们有着同样的价值观,即通过自我表达来激励和发展女孩,激发她们的兴趣。”
每一天让她们的商店成为一个创造难忘体验的完美场所,女孩们以亲身体验乐高积木,然后找到完美的乐高积木,继续在家里享受乐趣。”首席营销官Jonathan Mugler补充道:“我们的目标是创造鼓舞人心的内容和吸引人的体验,支持我们的Live Justice价值观和赋予女孩改变世界的使命。
我们与乐高集团的合作是进一步扩大这一使命的重要一步。她们致力于提供激发创造力和建立自信的体验,这在当今世界非常重要,我们很高兴能把这一点带给更多的女孩。”
通过与Justice合作,乐高集团的目标是让更多的女孩终身受益于建筑游戏,比如建立信心、创造力、勇气和解决问题的能力。今年早些时候,这个玩具品牌邀请了Justice 's Girls和爱心大使以及她们的父母,在零售商一年一度的Live Justice峰会上亲自动手进行创意建设。当时,乐高朋友品牌是现场Live Justice Awards奖的赞助商,表彰和表彰那些在当地社区做出贡献的女孩,同时鼓励其他人也这样做。
Justice是一家主要为青少年女孩提供各类服装的零售商。它主要针对7-14岁的女孩,致力于为孩子们带来质量上乘,款式时尚,色彩明快,极富青春气息的女装,尽显小女孩天真浪漫,而又不缺乏现代的流行时尚感觉。         

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