昨天，我刷微博的时候，看到黄晓明戴明学帽子上热搜了。诶？明学居然出周边了吗？

直觉告诉我此事不简单，点进去黄晓明微博，果然，出！周！边！了！

这已经不是黄晓明第一次自黑了，上次是明学正火的时候，他发微博抽奖送冰箱。

不得不说，这波自黑营销还是非常机智的，在网友动手之前，我已经自爆了，看你还怎么黑得下去？
不过，自黑营销已经不算新鲜了，之前已经有很多品牌玩过了，有的玩出了水平，一举翻身；有的当场翻车，被嘲得更狠…

都有哪些品牌玩过自黑这一套呢，小飞这就带你康康。
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都有谁玩过自黑？
1）吴亦凡：大碗宽面
吴亦凡之前因为“skr”的梗几乎是遭到了全网群嘲，和虎扑的骂战持续了好多天，赚尽了眼球。参加节目时，表演过的一段即兴freestyle“大碗宽面”也被扒出来，质疑说自己嘻哈都这个水平，居然去给选手当导师。一时之间，全网腥风血雨…
别问，问就是“你会freestyle吗”，“skr、skr、skr”，“你看这面，又大又宽”。

吴亦凡团队很聪明，反正大碗宽面已经成了全网都在玩的梗，律师函警告也没用了，那干脆自己用来营销好了，热度不蹭白不蹭。于是，一首中国风的大碗宽面新歌来了。

之后，吴亦凡也经常在微博里玩关于吃面的梗，彻底把一个质疑他嘻哈水平的黑点，变成了一个全民娱乐的笑点，respect！
2）AcFun：问就是曾经辉煌，现在快凉
在大家都感慨知乎机构号不好做的时候，AcFun的机构号圈了十几万粉丝，获赞四十多万次，靠的就是真情实感。

日常自黑自己昔日龙头老大，今日四海为家。

自黑穷。

自黑是最烂的视频网站客户端。

自黑不盈利。

自黑还没凉。

总之，只有你想不到，没有他们自黑不到。每次评论区都是安慰、鼓励以及善意的调侃，虽然产品发展一路坎坷，但是在知乎这里还是繁花似锦的。
3）网易云音乐：版权不够，我们自己唱
网易云音乐别人的歌曲可能版权不很够，自己的歌可是妥妥的火了好多首呢。


网易严选直接把广告歌发展成了一种营销模式，传递品牌动态。校招组每次都是都在时尚热点前沿，火什么出什么歌，都取得了不错的效果。既出圈，又不毁形象，这种自黑手法很高级了。
4）Kindle：官方认证，盖泡面好用
自从买了Kindle，再也不愁没东西盖泡面了。一句调侃，官方宣传的时候直接官宣认证了，皮得很！

还把用户的评论做成了营销海报，什么书适合配什么泡面。用户真没真香不知道，反正Kindle盖章泡面专用是真香了，光用户自发传播就赚了好多热度呢。

5）百度：这届公关不太行
每次百度一有负面新闻，就会有大批吃瓜群众在线教百度公关做人，“如果我是公关，我会怎么怎么处理…”
总之，大家都有一个感觉：百度公关太难了！所以，百度公关现身说法，也玩起了自黑这一套。
他们搞了一个公众号，叫「这届百度公关」，简介写道：我们就是大家觉得不太行的这届百度公关 ?_?

文风和标题都非常不正经，用有趣的方式默默为百度“洗白”。


偶尔也黑一下自己。

他们甚至出了一首歌，叫《每天黑一回》。

自黑比不过高德，谁跟百度打，谁过年。

不过，可能是百度这些黑料太难洗白了，这届百度公关公众号已经停更很久了，最近一次发文已经是两年前了。（这届百度公关是已经被开除了吗？）
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自黑营销有用吗？
很大程度上，非常有用。
1）制造反差引爆话题
大家都在黑，已经形成了一个固有印象，这时候品牌自己跳出来黑自己，那么反差就形成了，话题度就有了。
以黄晓明明学周边为例，以前提到黄晓明，大家的印象是“我不要你觉得，我要我觉得”、“人间油物”，但是他出了这些周边之后，大家的话题就转到：他这个人很玩得起，性格不错。这样一来，黑他性格霸道、油腻的人就少了很多，他们自黑的目的也就达到了。
2）变相起到宣传效果
所谓好事不出门，坏事传千里，“黑点”总是更容易传播，这种自黑营销也算是借用了黑自己的热度，达到了新的营销目的。
以吴亦凡大碗宽面为例，本来只有粉丝会冲在听他新歌的第一线，但是他以大碗宽面这个梗做宣传点，扩大了受众范围，给新歌起到了很好的宣传作用。
3）更接地气，拉近与用户距离
现在沙雕文化、土味文化越来越盛行，背后很大一部分原因都是：这届年轻人喜欢看真实接地气的东西。
这些黑点，完全可以理解成：用户心中的你。这种直接的反馈，反而能够帮人进步。
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总 结
说到底，自黑只是一种手段，营销才是根本目的。
不过，自黑只适用于有嘈点的品牌或人，自黑可以幽默地化解掉，转换成对自己的宣传。然鹅，黑点的话，千万别尝试自黑了，没什么用，还不如老老实实站立挨打，这也是百度公关抖机灵很多人都不买账的原因。
自黑能生效，还有一个原因是：舆论的倒戈。事情热度最高的时候，大家一窝蜂上去了，一顿吐槽，事后开始反思：我是不是过分了，人家也没做什么伤天害理的事啊。
就像这次的黄晓明明学事件，舆论已经开始倒戈了，他的自黑看起来也就更幽默了。
关于作者 唐小飞（堂哥），主理新媒体管家公众号矩阵、知识星球《飞哥新媒体圈》、多年新媒体全栈运营，擅长用户增长和营销策划。如果你正从事新媒体行业，欢迎加我！
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