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上周日，《蒙面唱将猜猜猜4》（以下简称《蒙面唱将》）首次揭开范丞丞、魏大勋、黄龄三位嘉宾的面具。回归市场，在Q4已播出的综艺节目中，这档节目也由于范丞丞的加入而相较同期播出的节目而热度较高。
第二期播出之后，范丞丞在节目上唱《雨爱》成为多个平台的热门讨论话题，相关片段在抖音上登陆热搜榜第二名，部分观众根据声音成功识别出蒙面嘉宾“哥宝宝”是范丞丞，也将节目中蒙面的神秘效果推至更高，贴合了“猜猜猜”的主题。

作为一档推出四季的台播综N代，《蒙面唱将》和大多数老牌综艺节目一样，随着市场的发展以及观众审美的变化，每一季都在赛制上和嘉宾阵容上都进行了改版革新，从而成为卫视常青综艺。而随着范丞丞、魏大勋的参与，一向贴着“艺人回锅秀”“跨界”等标签的《蒙面唱将》，也被赋予了年轻力量。
很明显，在综艺市场飞速发展、观众审美不断提升的当下，老牌节目也开始扩宽嘉宾阵容的选择类型，开始向流量艺人下手，走向“年轻化”了。
综艺市场的“流量化”
 
前两年，资本注入，影视剧领域流量艺人独占鳌头，只是随着市场趋于冷静，一些具有多年表演经验的实力派演员开始冒头，流量艺人在影视剧领域的“带货力”也迅速减弱，综艺节目自然也成为了他们瞄准的新天地。
2015年，鹿晗加入《奔跑吧》第三季，彻底为流量艺人打开了新的大门，如今无论哪种类型的综艺节目，都有了流量艺人的一席之地。不过，虽然流量艺人涌入综艺市场是择木而栖，但对于整个综艺市场来说，也亟需流量艺人来进行创新。

换言之，综艺节目也开始成为打造流量艺人的载体。去年，《创造101》《偶像练习生》两档爆款综艺均以选秀为主，分别推出男女两个年轻偶像团体，之后这两档节目出道的艺人如杨超越、蔡徐坤、范丞丞等作为流量艺人活跃在大众视线中，并再次投身于综艺节目，发挥更多价值。
在整个综艺市场，使用流量艺人也变成了一种常见的吸睛方式。甚至在多档节目打擂时，流量艺人开始变成一张王牌，以此争夺观众。
在Q4综艺片单中，各类型节目均有流量艺人坐镇，杨超越加入《奇葩说》、迪丽热巴参加《慢游全世界》、孟美岐参加《我就是演员之巅峰对决》、范丞丞加入《追我吧》，无论访谈类、竞技类还是慢综艺，流量艺人在节目中找到契合点，早已是稀疏平常的事情。

在正在播出的情感观察类综艺《女儿们的恋爱2》中，虽有四组嘉宾在节目上展现恋爱过程，但却只有郑爽一人扛起话题，在芒果TV上，《女儿们的恋爱2》单期节目除了第三期，其他期皆以郑爽来命名，可见节目对其参与部分的重视、观众的偏爱。
如此可见，流量艺人的话题度对于一档综艺节目来说十分重要，这便造成了整个综艺市场正在迈入“流量化”，综艺节目也已经离不开流量艺人参与的局面，可以说，流量艺人与综艺节目的结合，是一种双向选择，二者之间彼此依靠，走向双赢。
老牌综艺的“年轻化” 
如果说综艺市场面临着创新危机，那么这种危机在《蒙面唱将》《中国好声音》等卫视老牌综艺身上，则体现得更加明显，一方面同类型节目层出不穷抢走了观众，另一方面台播综艺也遭到了网播节目的分流。换言之，在综艺市场不断开发新类型，加速节目之间的竞争之时，在多年前便定下基调、节目形式不够新颖的老牌综艺便遇上了更大的危机。
所以，在嘉宾阵容上进行创新，不失为老牌综艺开拓新内容的一项选择。

在老牌综艺中，《快乐大本营》作为湖南卫视的常青树节目，多年位居娱乐综艺榜前列，大部分原因是节目中为明星嘉宾设置的个人主题和游戏环节，其庞大的明星嘉宾阵容也使节目始终保持高话题度和热度。
除此之外，湖南卫视另一档老牌综艺《天天向上》，也曾多次伴随易烊千玺、蔡徐坤、胡一天等流量艺人的参与而登上微博热搜。尤其是在王一博加入《天天向上》，并因《陈情令》获得大量年轻粉丝喜爱后，在《天天向上》的官方微博中，热门微博均与王一博主话题相关，转发量与点赞量均过万，评论量也达上千条。

不难发现，流量艺人的参与大大提升了节目的讨论度，《蒙面唱将》中也可以看到《天天向上》相同的路径。在《蒙面唱将》节目官方微博中，微博评论量在几百至两千左右不等，转发过万的一条内容是“哥宝宝”范丞丞在节目上唱《你给我听好》，评论量达2454，远远高于其它内容微博数据。
在以往几季的节目中，《蒙面唱将》在嘉宾的选择上类型多样，有胡彦斌、李荣浩、周笔畅、腾格尔、林志炫、毛不易等实力歌手，还有郑凯、韩东君、杜淳、马丽等跨界演员。第四季中老牌唱将有蒋大为，跨界歌手有魏大勋，一如既往在类型上有了明显区分，而将范丞丞作为流量艺人成为一个新品类加入节目中，使节目热度低迷的状态得到了一定程度的改善。

骨朵数据显示，电视综艺一周排行榜中，《蒙面唱将》第四季排在第二名，仅仅位列本周收官的《中餐厅3》之后。而在受众分析部分，最多年龄段占比的是25-34岁的年轻观众，所占比例为59%。
如《蒙面唱将》以范丞丞加入得到更多年轻观众对于猜嘉宾环节的参与一样，如今老牌综艺在嘉宾选择上开始向年轻化靠拢，不仅请来业务能力较强或话题度高的老牌艺人坐镇，唤起观众于某段时期的情怀，也开始展开流量艺人的布局。
当然，此举不仅一定程度上解决了老牌综艺的创作困境，缓解竞争压力，更顺势吸引了一波年轻观众，打通了年轻人与老牌综艺的壁垒。而在年轻观众在综艺节目中所占比例逐渐增大的趋势下，老牌综艺走上年轻化已经是必然选择。只是，年轻化是否是综艺节目的主要生存模式？其实并不尽然。

今年播出的综艺中，不乏有加入流量艺人，收视却不升反降的情况出现。综N代方面，《中餐厅3》有杨紫王俊凯、《极限挑战5》有迪丽热巴，即便是顶级流量艺人，也都深受节目口碑下滑的影响，未能力挽狂澜。新节目方面，《遇见天坛》加入杨幂、蔡徐坤等，却因为叙事凌乱、角色定位模糊等问题，与文化类综艺的热潮失之交臂。
如此看来，综艺节目要成为业内常青树，选择受观众喜爱的嘉宾固然是必要的，但帮助流量艺人在节目中找到准确定位，提升节目质量以保全口碑，双管齐下才能够走得更加长远。

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