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文创科技在风口,“融交会”向你伸出手

阅读量：3838556 2019-10-27

南京融交会，文艺青年与理工直男都满意，“诗和远方”有了APP。

文 | 作者氪秃格亚

2019年10月25日，“2019中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会”在南京国际展览中心举行，本次展会以“新时代、新体系、新体验”为主题，在3天展期内举办近60场各类活动，参展主体超过400家。在前一日的探馆过程中，36氪江苏与诸多媒体达成了一个共识：这次融交会是一场极为少见的，能够同时满足文艺青年和理工直男的大型展览。之所以如此评价融交会，是因为这场活动中既不单纯是一场古色古香的文化展览，也不只是一次眼花缭乱的科创炫技，而是介于两者之间又不同于两者的新产物。敦煌研究院带来不只是美轮美奂的“飞天”，还有“数字敦煌”服务平台，向公众展示文物保护现场实景；凤凰画材的展区挂着一幅幅油画，但是核心产品是埋入了定位系统的高科技画框…… 在展览会的主会场，大屏幕反复播放着江苏的文化发展成果，而不远处工作人员正在紧急调试为了本次展会特别设置的5G移动基站。在某种意义上，这个对比感强烈的场景可以被当做整场博览会的缩影，文化和科技在融合，相当于“诗和远方”有了手机APP。

文化是国家之本，随着生活水平的提高，人们对精神的需求也逐渐提升，对于能够满足人们精神需求的文化产品，无疑会在其中扮演重要的角色。专家分析，文化有着巨大的吸引力、爆发力和市场潜力。以博物馆为例，据2019年1月全国文物局长会议的公开资料显示，我国博物馆总数已经达到5136家，2018年全年共有近10亿人次走进博物馆。博馆物和它所承载的历史文化正在走进老百姓的日常生活，这意味着文化类产品消费习惯在相当程度上已经瓜熟蒂落。

当今世界，无论社会性质、民族文化、文明程度有着怎样的差异，几乎每一个现代国家都在深耕通过发展文化产业，提升文化软实力的发展模式之中，如何将自身的传统文化以当代文艺的方式进行有效讲述，并纳入到自身的文化产业格局之中，对于任何一个国家而言都是一项严峻的挑战。文化产业数字化，便是其中一个重要的方向。
互联网正在革新一切，并引发包括传统文化产业在内的“技术-经济大变迁”，传统的产业带正在面临互联网的重塑。跟线下交易的信息不对称相比，数字经济可以清晰定位用户的交易，使得生产成本可控、生产周期可知、市场接受度可反馈，与客单价较高的文化产品具有天然契合度，因此传统文化的互联网化是大势所趋。但是，我国在数字文化发展仍然面对许多问题，比如科技含量不高，国内当前的数字文化市场增长趋缓，数字文化产业尚且处于初期，根据《中国数字文化产业发展趋势研究报告》，数字文化产业目前在数字经济占比并不高。2018年，中国数字经济规模约为31.3万亿元，占GDP比重达到了1/3，对GDP增长的贡献率达到67.9%。而数字文化的总产值却只是数字经济的一个零头。另外，数字文化领域诞生的独角兽与其他行业相比，也少得可怜。

但是，问题也孕育着机会，科技与文化的融合已经逐渐成为一个新的风口，腾讯推出“大文娱战略”，在本次展览会上也有培育新媒体人才的【企鹅学院】项目参展，阿里淘宝拍卖平台目前已经吸引大批文化产业带加盟互联网，今年1月至9月，龙泉青瓷网络销售破1亿元，全市网店达到500家；青岛打造文旅小镇，陕西认定一批科技与文化融合示范基地……
巨头和地方政府纷纷入局，而江苏正是走在产业最前端的省份之一。本次中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会正是全国首个落实国家科技部、中宣部等六部委《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》的专题展会。

“无限金陵怀古意，春寒依旧谁能道”，即使我国省份各有其悠久历史与深厚文化，但是江苏依然是其中的佼佼者，这是江苏文化发展的最大优势和潜力所在。2018年，江苏文化产业市场规模居于中国第二，仅次于广东。而江苏省会南京，具有“十二朝古都”和“长三角经济重镇”双重身份，是全国首批历史文化名城，也是全国首个科技体制综合改革试点城市。可以说站在科技与文化的“双重风口”上，自2013年获评“国家级文化和科技融合示范基地”以来，南京将文化产业纳入全市“4+4+1”主导产业体系，把“文化+科技”写入“1号文件”，着力打造全国文化科技融合示范中心。

去年，南京把连续举办九届的“文化创意产业交易会”升级更名为“文化科技融交会”，搭建了全国首个文化和科技融合成果展览交易平台。展会期间，共举办各类活动60余场，参展企业超300家，34个重点项目签约，金额超150亿元。在全国率先开展文化科技融合成果展览交易的探索实践。
本次的文化科技融交会将“贯彻落实指导意见精神，承接成果展览交易工作”作为筹办工作的主轴，力求在观念和手段的结合以及内容和形式的融合上，打造引领全国文化科技融合成果展示、文化交流、产业合作的创新样板。

为了达到这个目的，人工智能、大数据、云计算、物联网、虚拟现实……一系列前沿科技的文化应用，均在2019南京文化科技融交会的舞台上闪亮登场，文化与科技的深度融合，让一项项充满未来感的“黑科技”，成为人们看得见、摸得着的智慧生活新场景。人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋还将发布并解读《中国文化和科技融合发展战略研究报告》，为各地相关部门政策制定提供建设性意见。
但是，文化与科技融合并不是文化成果和科学技术的简单罗列，两者间的深度融合依然面临许多挑战：如何充分释放科技对文化建设支撑作用的潜力，补齐文化发展缺少核心技术支撑的短板？如何准确把握文化科技发展趋势，选准主攻方向和突破口，打通文化科技融合的“最后一公里”？

本次南京融交会划分为“国家示范基地成果”、“创新技术与文化体验”、“内容生产与传播现代化”、“支撑体系成果”四个展览板块，这四个板块的展出内容，在某种意义上就代表文化与科技融合的四个产业方向。在这之中，国家示范基地成果是文化科技融合产业的正规军，深圳、广州、上海、杭州、宁波等16个国家示范基地将参展, 数量较去年“翻番”首次携“天目云”、“天目新闻”以及“周柚”等系列创新产品亮相展会的浙报传媒控股集团，可以现场体验机器人机甲竞技格斗的深圳南山基地，模拟攀登珠峰时海拔5000-8000米恶劣多变环境条件的【河马文化】所在上海张江区，均是其中的佼佼者。作为展会的东道主，南京基地由南京软件园、建邺高新区、新港开发区高新产业园、江宁无线谷、雨花国家数字出版基地五个分基地组织16家企业参展。其中【铂睿光电】在大屏幕显示行业有着深厚的技术积累，本次展出应用于公共安全、交通、政企、教育、金融、医疗等诸多领域的超大玻显投影室内显示屏。【炫彩互动】致力于打造用户放心和体验最佳的一站式娱乐互动平台，展出具有大带宽低时延特点的5G云游戏产品。【魔鱼互动】专注于将虚拟沙盘与GIS、物联网、大数据等实用技术融合应用，展出景区交通态势虚拟沙盘，“VR电力巡游”、“再走长征路VR展馆”等场景化营销工具。

而“创新技术与文化体验”则是最纯粹的意义上的科技与文化融合产业，如总部坐落于江苏南京的原力动画，是三维动画制作领域的高新技术企业，是南京文化+科技领域深度融合的独角兽企业，本届展览中，原力动画给观众带来了动作捕捉技术展示、历年优秀作品视频展示等。展览展馆设计行业的上市企业“风雨筑”将演示AI技术在展示领域的个性化应用；参与制作《哪吒》的南京本土企业元光数码,将展示视觉创新、动作捕捉等前沿技术；华博创意公司将推出大报恩寺地宫探索VR项目,现场提供“沉浸式互动体验”。“内容生产与传播现代化”则引出了一个关于文化产业发展的严肃问题，在80后、90后、00后日益成为我国文化娱乐消费主体的今天，其文化娱乐发誓的需求、趣味也正在影像着我国主流文化娱乐的生态格局。以游戏、APP、直播、短视频为代表的新兴媒介，逐渐成为主流的文化媒介，并影响、左右着包括文学、影视在内的传统文艺生态，已经是不可逆的未来发展趋势。在这个趋势之中，快速发展的独角兽网络文学集团【连尚文学】，展出了咪咕阅读、咪咕中信书店、咪咕灵犀和Kindle×咪咕电子阅读器的【咪咕数媒】则成为本部分展览的焦点，而人民网，新华报业，南京报业等传统媒体，也带来了从自身从“全媒体”到“融媒体”的发展成果，展出《两会进行时》、《两会听我“蒋”》等媒体融合作品。

最后，传统文化的保护和发展出现了大规模数字化趋势。全国有可移动文物1亿多件，不可移动文物75万处左右，但是收藏文物的文博机构的展出率全国平均仅为2.8%。而数字技术为这些文物“活起来”提供了全面解决方案。所有的文物，不管是文字、图象还是声音，都可以数字化，可以实现任何人在任何地点接入任何文化内容。这个“数字文化生态系统”就是一个全新的文化基础设施，而打造这样一套基础设施已经非常紧迫。顺应这个趋势，在本次展会期间将举办国家文化大数据产业联盟成立大会,引领文化领域的数字化体系建设,推动“文化上云”、加快文化资源传播利用。国家文化大数据产业联盟展位由国家文化大数据体系流程、国家文化大数据体系前端、国家文化大数据体系云端、国家文化大数据体系终端、国家文化大数据体系产业园、国家文化大数据体系体验区六大板块组成13家企业参与。其中【玖扬传媒】是国家文化大数据产业联盟牵头单位，本次展出国家文化大数据体系云端平台、国家文化大数据分平台解决方案以及智能书法台、电子课桌、VR眼镜、电子墨水屏等终端文化内容呈现产品。