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10多年来增长最强劲的护肤品类,又一起小众高端品牌获投资

阅读量：3853722 2019-10-27

高端护肤品正成为热门商品。
? 正文 ?近两年，护肤品取代彩妆和香水成为增长最快的化妆品品类，尤其是高端护肤品，“凛冬将至”的寒潮似乎对高端护肤品市场毫无影响。美国咨询公司 NPD 执行总监兼行业分析师 Larissa Jensen 曾指出，消费者健康保健意识的增强，与皮肤护理密切关联，推动了高端护肤品市场高速增长。这样的情况也同样发生在法国。
10月25日，有40年历史的法国护肤品牌Biologique Recherche(以下简称BR)就获得投资。

该品牌已经引入了三个欧洲家族办公司：Van Rappart家族、Christopher Descours和Frere家族，家族办公室是私人控股公司，通常处理投资管理和财富管理。该品牌还任命Peter Brabeck-Letmathe签约成为长期战略合作伙伴，Peter Brabeck-Letmathe是雀巢集团名誉主席，曾担任雀巢集团的董事长和首席执行官。他们在BR中的持股水平没有披露。

BR在香榭丽舍大道拥有一家研究所，获得投资后该公司目前的所有者皮埃尔-路易斯?德拉帕尔姆(Pierre-Louis Delapalme)和鲁珀特?施密德(Rupert Schmid)将继续担任联合创始人，创始人之子菲利普?阿鲁什(Philippe Allouche)将继续担任创意总监。Peter Brabeck-Letmathe将成为董事会的非执行主席。
“我们知道Biologique的增长潜力，一直小心翼翼地寻找合适的伙伴关系，发展我们的品牌，让它更上一层楼。”鲁珀特?施密德(Rupert Schmid)在一份联合声明中说。“获得投资进一步在高端护肤和健康市场提升我们的立场。我们是一个以客户为中心的企业和组织，因此我们决定与家族领导的伙伴合作是我们未来不可分割的一部分。”

Brabeck-Letmathe表示：“我很高兴能帮助我们的两位合作伙伴加速国际扩张，同时对团队、研发和产品创新进行再投资。BR已经证明是基于独特的、专有的科学技术的个性化皮肤护理的全球领导者，我们的目标是将BR打造成专业皮肤健康市场顶层的全球领导者。”
BR成立于1978年，当时是生物学家Yvan Allouche和他的理疗师妻子Josette创办的化妆品研究实验室。起初，BR的功能就像一个科学开发实验室，为对现有产品不满的专业人士开发配方。他们采用50%或以上活性成分的临床护肤方法，以及创新细致的程序来进行化妆品护理，并且创造了BR的明星产品P50水。
对于P50的诞生来源，创始人之子菲利普·阿鲁什(Philippe Allouche)博士解释道：“那时候只有粗糙的去角质产品，父亲觉得皮肤因为环境和压力正在发生变化——虽然没有现在这么大的压力，因为那是70年代。他认为我们不应该对去角质产品太苛刻，我们应该每天温和地去角质。所以他创造了第一个P50。”

大约20年前，菲利普·阿鲁什(Philippe Allouche)担任了该品牌的创意总监，他将皮肤作为一个连接全身的器官的愿景注入该品牌。
2007年Yvan Allouche去世后，Schmid和Delapalme接管了公司，菲利普·阿鲁什(Philippe Allouche)是合伙人。他们一起开设了一个新的实验室，在那里，他们生产出了BR的产品，并将其国际化。目前，BR的产品已在70多个国家销售，在中国也有设门店。

截止目前，BR位于香榭丽舍大道32号的高端治疗中心已经运营了23年，提供面部护理、身体护理和头发护理服务。所有的护理都使用BR的产品，这些产品被标榜为具有高水平的植物、生物标志物或生物提取物;没有合成香料;优质活性成分，并采用冷加工工艺制成。

据业内人士透露，2018年BR的销售额约为4000万欧元(约合3.1亿人民币)，营业利润率约为20%。他们认为BR的销售额正以每年20%以上的速度增长。
在BR获得新投资之际，护肤品公司，尤其是高端产品正成为热门商品。过去两年里，在亚洲消费者的崛起和人们需求的推动下，这一领域的增长速度一直快于化妆品和香水。
根据市场研究提供商欧睿信息咨询公司的数据，与彩妆和香水相比，以恒定货币兑换的护肤品在全球的销售额增长了7.5%，营收增长了5.5%。在2018年至2019年期间，护肤品、彩妆、香水这三个类别分别增长了6.8%、5.9%和5.8%。

“就目前而言，这是护肤品10多年来最强劲的增长。”欧睿化妆品产业经理汉娜?西蒙斯(Hannah Symons)在一份题为《世界化妆品和个人护理市场》的报告中写道：“尽管西欧市场表现平平，但即使扣除通胀因素，2018年仍是该行业表现强劲的一年，达到了自2015年以来的最高水平。强劲的业绩在很大程度上反映了拉丁美洲在经济危机后的持续复苏，以及亚太地区的持续强劲增长。
Symons指出，化妆品和个人护理领域继续向高端化转变。她继续说道：“不过，人们对优质产品属性的看法发生了变化，这使得大众市场能够通过提供高质量的解决方案和附加值，如健康或者道德主张来缩小差距。”
消息来源|wwd、jumeili、品牌官网
图片来源|wwd、jumeili、品牌官网
责任编辑|木头
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