内外完成 1.5 亿元 C 轮融资,海外首店选在了旧金山

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内外完成 1.5 亿元 C 轮融资,海外首店选在了旧金山 | BrandStar

阅读量：3858696 2019-10-27

2020 年内外将完成 150-200 家线下门店的开设，并计划在旧金山开出第一家海外门店。品牌星球获悉，「NEIWAI内外」近日宣布获得启明创投 1.5 亿人民币的 C 轮融资，光源资本担任独家财务顾问。此次融资后，内外将进一步加强在产品研发上的投入，加大国内外线下门店的拓展，提升线上线下新零售数据化的运营效率，扩大品牌影响力，目标成为了解当代女性内心和身体（内外）需求的生活方式品牌。历轮融资情况：2015 年，内外获得真格基金 Pre-A 轮融资；
2016 年获得由启赋资本领投，真格基金跟投的数千万元人民币 A 轮融资；
2017 年完成 7000 万元 B 轮融资，领投方为 Vertex 祥峰投资，跟投方为真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金。

内外成立于 2012 年，最早以无钢圈文胸的细分品类切入市场，产品主打无束缚感、舒适的文胸系列，强调「彻底解放女性身体」。同时，在设计上坚持简约和中性的风格，去掉了繁琐的蕾丝边、花哨的图案，风格和颜色上偏向温和、内敛，以纯色系列居多，整体定位上和传统女性内衣品牌形成了鲜明的差异。「无钢圈内衣」核心品类的策略让内外迅速在市场上站稳了脚跟，文艺、知性的品牌形象在早期为它赢得了一大批年轻白领女性的喜爱。

据 CBNData《内衣行业趋势研究》显示，2018 年「无钢圈内衣」销售排行榜中，优衣库、曼妮芬和内外分别位列无钢圈文胸市场的前三。2016 年内外线上销售额达 3000 万元，同比增长 5 倍；2017 年销售额预计接近 1.8 亿元，同比增长 6 倍，目前内外在天猫内衣一级类目中排名 Top5。成立 7 年多时间，内外已经从单一的文胸内衣品类拓展为包含男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。

2017 年内外开始转战线下市场，2017 年开业了四家门店，2018 年末内外有 26 家线下店，截止目前有 60 家，预计在今年年底会超过 80 家，门店覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。内外表示，预计明年将会完成 150-200 家线下门店的开设，并计划会在旧金山开设首家海外门店。在品牌营销上，内外也逐步发力。2019 年上半年，内外在去年「我的内外，你都了解」基础上，推出「我是_____，也是我自己」系列品牌影片，由品牌挚友、新锐导演麦子为品牌代言人杜鹃、品牌挚友谭元元以及自己拍摄了三支短片，记录女性在多重身份中的内与外。

▲内外×杜鹃：我是剧中人，也是我自己10 月开始，内外还推出了视频栏目「NEIWAI Touch 在人海里」，重点会继续关注并连结更多身边多元生活状态的当代女性。第一个主题系列定为「她一个人住」，以内外的设计师 Kerry 为主角，讲述了她初来乍到上海的独居生活。
▲「在人海里」第一个系列：「她一个人住」这次融资后，内外表示，产品层面上，内外将通过品类的拓展以及品牌推广上的策略，不断丰富品牌的人群年龄与层次，填补用户生活场景中的品类空白，扩大用户基数。
今年内外与日本内衣公司合作，基于无钢圈形式开发出更适合大码大罩杯女性的内衣产品。同时推出了针对 18-25 岁年轻人群的 neiwai petite 少女线产品。