香氛洗护为何“香”？
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过去很长一段时间，国内洗护发市场一直以去屑、止痒、柔顺等功效为主要诉求，2014年横空出世的滋源带火了“无硅油”概念，加上之后兴起的无硫酸盐概念，洗护市场从单纯的功效诉求逐渐向健康+功效、头发护理到头皮护理转变。与这些具象的功效相比，纯粹靠个人感官判断的香味真的能引领新趋势？
“随着消费升级，消费者在洗护产品的选择上除了满足基本功能诉求，越来越多的消费者开始寻求情感诉求的满足，在日常洗护中增强生活仪式感。”在联合利华中国发水品类市场总监赵文峰看来，相比使用香水的刻意，年轻消费者更渴望自然的身体留香，香氛洗护由此应运而生。
目前，国内消费者对香水/香氛使用率并不高，香味更淡且单价更低的香氛洗护的确更有优势。
“传统的洗护产品也有香味，但千禧一代消费者对香氛洗护产品有着更高级的选香追求，能够彰显自身独特感以及留香的持久度是用户选购香氛洗护重点关注的方面。”赵文峰表示，这催生了在香味研发上更为专业的香氛洗护产品的兴起。
“在欧美、日本、韩国等国家，香氛洗护已经非常普遍，消费者对洗护产品的香味十分关注。”爱敬集团旗下爱开(上海)贸易有限公司总经理周长磊告诉记者，其负责在中国运营的爱敬德玛摩尔香氛洗护产品占洗护产品的三分之一，接下来会加大力度向中国市场引入更多香氛洗护产品。
艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》数据显示，以“香氛”为卖点的洗护发产品2018年销售额同比增长26.7%，增幅高于线上洗发水以及线上洗护发整体。
随着香氛洗护再度兴起，赵文峰认为，当前洗护市场已全面进入3.0感官新时代，并且将改变传统的洗护市场格局。
