毕马威最新发布的《2025年中国美妆市场行业报告》显示，尽管全球经济存在不确定性，中国美妆市场仍展现出显著韧性。2025年1-9月，社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长4.5%。
化妆品零售额在前三季度达到3288.2亿元，尽管同比有所回落，但9月份单月表现亮眼，零售额达368亿元，同比增长8.6%，为前三季度最快增速。
政策与市场双环境优化，成为推动行业高质量发展的关键力量。2025年，多项重要化妆品法规及政策相继落地实施，构建了更为科学、严谨的监管框架。
国家药监局2025年发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见（征求意见稿）》，明确到2035年化妆品质量安全监管体系达到国际先进水平。
《化妆品安全风险监测与评价管理办法》自2025年8月1日起正式实施，构建“国家统筹—地方落实—技术支撑”三级监管架构，覆盖从原料到终端销售的全流程风险监测。
原料创新成为政策支持重点。2025年2月，国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》，通过优化评审流程、设立专门通道等方式，鼓励化妆品新原料的研发和应用。
上海、广州等地相继出台政策，对成功纳入国家《已使用化妆品原料目录》的新原料给予最高200万元资金扶持，推动行业竞争从营销战转向核心技术比拼。

报告回顾了中国美妆行业的发展历程，从1978年改革开放后的产业重启，到如今国货全面崛起与创新阶段。2024年珀莱雅成为首个GMV破百亿的国货品牌，标志着中国美妆产业完成从追随到引领的跨越。
消费者需求变化驱动产品创新。随着“成分党”崛起，消费者对化妆品配方的关注度不断提高，对有机硅等功能性原料的安全性和功效性提出更高要求。
2025年前三季度化妆品零售呈现分化趋势，大型促销活动对销售的拉动效应减弱，消费者更加注重产品的实际功效与成分安全性，推动企业加大研发投入。
行业专家指出，在政策支持与市场需求双重驱动下，以有机硅为代表的功能性化妆品原料将迎来新一轮技术革新，高纯度、多功能、环保型硅油产品有望成为市场新增长点。
随着监管体系完善和技术创新加速，中国美妆行业正迈向更加成熟、多元与国际化的新阶段。