陈军
Ellike Chen
北京群智营销咨询有限公司副总经理
陈军拥有消费电子领域咨询行业工作超10年工作经验,曾在全球第四大知名市场研究公司供职数年,拥有专业的研究方法及经验,擅长于模型研究、市场预测和趋势分析。与手机品牌厂商、零部件厂商和运营商有良好关系,对全球及国内智能手机的发展有深入的跟踪和了解。
智能手机市场连续多个季度下滑,手机厂商在换机市场中的争夺战越发激烈。而全面屏作为手机厂商手中一张差异化的牌子,潜力正在不断被挖掘出来,先后出现刘海屏、美人尖屏、打孔屏、瀑布屏以及折叠屏,甚至还集成屏下指纹技术,接下来还将突破屏下摄像头技术。 继刘海屏、美人尖屏之后,2019年打孔屏成为新的流行趋势。华为、三星等厂商都导入了打孔屏,其中三星S10、Note 10系列手机的热销让打孔屏手机在2019年兴起,三星显示器公司上半年打孔面板出货位列第一,出货量约为1860万片。而且接下来越来越多的手机厂商将导入打孔屏,2019年基本可以说是打孔屏手机元年。 打孔屏的出现是因为屏下摄像头技术没有突破,打孔是为前置摄像头留出安放空间。有的厂商为了保持屏占比优势,则采用升降式摄像头,避免打孔。所以目前手机厂商都在试图攻克屏下摄像头难题,小米、OPPO曾展出过样品,但是离量产还有一段距离。 目前,屏幕集成摄像头还有一定难度,但是集成指纹识别已经司空见惯了。OLED具有集成屏下指纹识别技术的优势,所以率先被采用,但是目前OLED屏下指纹识别还没有拓展到全屏幕,只能在指定的部分区域实现屏下指纹识别功能。这给LCD留下了反击的机会,虽然LCD在集成能力上稍弱,但是液晶面板厂商为了生存之战,正在想尽办法研发出就有屏下指纹识别功能的LCD面板,而且取得了一些突破。群智咨询(Sigmaintell)预计,LCD屏下方案也将在明年上半年面市,受到量产初期及成本的制约,初步预计其2020年的总需求约在0.5亿部左右。 当LCD在屏下指纹识别上快赶上OLED的时候,OLED已经将战场转移至柔性了。这是两者拉开差距的技术点。3.5D屏、折叠屏的兴起,将让OLED在手机市场大行其道,LCD注定要在市场中逐渐暗淡下去。群智咨询(Sigmaintell)初步预计,随着vivo NEX3 、华为Mate 30 Pro的直角贴合智能手机的发布,预计2019年全球3.5D直角贴合智能手机的发货量约在850万部水平,预计2020年其全球出货量约在5500万部水平,同比增长约为546%。 OLED下一步棋就是折叠屏。目前,三星Galaxy Fold已经开始销售,接下来华为Mate X也将上市,折叠屏手机将成为超高端手机市场的新趋势。从三星Galaxy Fold预售情况来看,消费者对折叠屏手机还是充满着期待。 2020年智能手机市场格局将发生什么改变?智能手机面板又将如何发展呢?10月22-23日,将在由中国光学光电子行业协会液晶分会和日经BP联合主办的中国·北京国际显示产业高峰论坛(以下简称DIC2019)上发表主题演讲,为在场嘉宾分享智能手机面板等最新发展趋势。
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