“在这里市场流行什么我们就做什么。”
这里不少厂家虽然都写着承接OEM、ODM业务,但大多是在从事A货制造生意。而其中,生产山寨版“加拿大鹅”的厂家,就有十几家之多,而且都在比较隐蔽的巷子里。
“我自己一直是做阿迪和NB的,之前没想到大鹅这么火,现在有点后悔了。”在交流的过程中,他一直强调,自己很后悔没有赶上这一波。对于这些做惯了山寨鞋的工厂而言,转型做超A货大鹅羽绒服,仅仅是多加几条流水线而已,只要专业做大鹅工人到位,好的物料,拿到版本,就能生产了,“现在快过冬了,很多工人都加班加工了,所以好十几家的货都很紧张。”
真正原产“加拿大鹅”的制作流程是什么样他并不清楚,但在附近工厂生产的“加拿大鹅”,很多却都是工人用车床手工缝制的。
对于一些年轻人而言,他们似乎并不是真的想花大价钱买正品加拿大鹅,他们需要的是一个防寒保暖并看上去足够时髦的外套——并不在乎到底是来自加拿大的鹅还是来自中国的鹅。
22岁的王东是其中一个加拿大鹅的拥有者,尽管她无法百分百肯定她的衣服来自加拿大。陈西讨厌冬天。一个月前她开始研究各种羽绒服,国产的看了一大圈,还搜了不少奢侈品牌盟可睐(Moncler)的资料,最后她决定花半个月工资代购一件加拿大鹅(Canada Goose)。相比于天猫上的价格,代购给她省了将近一半的钱。还好,赶在这场要降温前王东收到了货。
“很值,真的暖和。”王东收到货的那天下午,特地走着去小区外的菜市场转了一圈,除了腿冷,她简直感动:“被包着的地方风吹不进来。所以真的假的重要吗,暖和就是真的。”
另一個姑娘也入手了一件,只是她只花了500元,那无疑是個仿品,但即使是仿品她觉得“也很暖”。
即使没有山寨,加拿大鹅的产能十分有限,短缺是常常发生的,这对于走流行时尚的品牌并不完全是好事。一個月前,在加拿大鹅2019年二季度电话会上,有投资人提出库存质疑,加拿大鹅CEO的Dani Reiss 直接回应:‘We are not afraid to be sold-out.’
更”糟糕“的是加拿大鹅几乎不搞任何促销,关于加拿大鹅断货、款式永远不全的吐槽遍布社交網络。目前加拿大鹅在加拿大设有6個外套生产工厂,早在年初,加拿大鹅就对外宣布,面对全球市场正在通过建立新生产线、增加员工数量等措施进一步扩大生产能力。
时尚的诡异性在于,加拿大鹅的稀缺性在某种程度上又促进了它的流行:短缺让客户更想要这种产品。极少降价的加拿大鹅每年都在以10%~17%的幅度涨价。秋冬来臨之时,人们迫不及待地排着长队去買一件足够御寒的外套,因为他们知道机不可失。渐渐地,花1000美元買一件冬衣變得并不比花1000美元買一部iPhone X更離谱。
对此有所察觉。其产品已从厚重的冬季服装扩展到较为轻便的春秋服装,定位为“三季时尚品牌”,扩展的产品系列可以销往比加拿大的冬天温暖的国家。同时,Canada Goose也延伸到针织品和配饰,以便为消费者提供更广泛的服饰選择,特别是女性消费者。