说到中国本土“鞋王”的称号，大家首先想到的是哪个品牌?李宁、安踏、特步、还是361°?可能这四个品牌中，前3个大家还有印象，而361°，因为落后于其他品牌的缘故，留给大家的印象估计不深。

从2012年国内爆发库存危机以来，很多中国品牌相继没落，除了安踏、李宁、特步还保持着良好的增长外，361°面临的是利润下降，狂砸广告也换不来业绩的现象。
据了解，361°的股价在过去两年下跌了64.91%，可以说相当悲惨了。为了挽回市场信心，361°的董事长丁伍号还多次增持了公司股份。可即便这样，还是挡不住361°慢慢没落的事实。

靠2000元做代工起家，2003年得到广泛传播发展
361°的前身是华丰鞋厂，成立于1983年。创始人是现在董事长丁伍号的岳父丁建通。
最开始的丁建通，其实是个在农村种田吹唢呐的农民，后来找人凑了2000元才开始做了代工，并且注册了别克品牌。在2003年更名之前，361°一直都叫做别克。
凭借着“361°，多一度热爱”的标志性广告语，361°在更名之后大火，逐渐成为中国的知名代表品牌。2009年，361°成功上市，正式与李宁、安踏、特步组成“国内运动F4”，踏入第一梯队。

业绩持续下滑，361°开始关店裁员
然而，得到迅速发展的361°在大环境影响下也稍微跟不上“F4”的脚步了，业绩下滑、关店裁员接踵而来。截止2018年底，361°的核心品牌店数量，跟去年相比，同比减少269家。有数据统计，2012-2018年期间，361°共关店2543家，裁员近5000人。
此外，不仅业绩不佳和员工被解雇，361°还存在着账上有巨额银行存款、却不断融资的现象。据财务报告统计，2018年361°的银行存款为45亿元，可却还是需要不断融资，为什么?因为每年投入的巨额广告费用。

广告转换率低，5亿广告费业绩只涨0.3亿
361°在广告营销上投入了大量资金。不仅成为雅加达亚运会的官方合作伙伴、中国游泳队的赞助商，还独家签约了孙杨，并聘用多位运动员当代言人，甚至两次赞助了成都的双遗产马拉松和踏步加码马拉松……
据了解，2018年，361度广告支出已达5.57亿元，占集团总收入的10.7%，然而业绩却只涨了3000万。可以看出，其问题不只是出在广告宣传上。

361°错在了哪里?
361度掉队的核心原因是缺乏战略眼光和对市场变化反应缓慢。品牌单一和电子商务发展缓慢是361°致命的死穴。
去年，耐克、阿迪和安踏的网络销售额都超过了10亿元，而反观361°，点子商务事业还是一潭死水，没有水花。
现在，361度仍然需要迅速提高品牌溢价才能在市场上站稳脚跟，否则它可能会继续下跌。国内运动“F4”，还能剩下几家?